月销量7000+的外卖店铺，在平台上展示的门店照片宽敞明亮，实地探访却是地下室中深藏的简陋厨房操作间。近日，“原来外卖店铺照片可以造假”的话题登上微博热搜，引起网友热议。

外卖店铺在平台上开启照片“美颜”功能，对消费者形成了误导，影响了消费者的判断和选择，侵犯了消费者的合法权益。这种现象必须严加管理。

全面、真实、准确是广告营销的最基本要求，外卖店铺上传到平台涉及门面、店内外环境的照片也是营销内容的一部分，也应符合有关广告营销法律法规的要求。“开美颜”的店铺获得不正当、不公平的竞争利益，对规规矩矩提供相关照片信息的外卖店铺构成了伤害，妨碍了公平竞争，扰乱了市场秩序。

外卖店铺照片“开美颜”践踏了诚信底线，暴露出外卖平台审核管理机制的漏洞。监管部门、消协、行业协会应督促指导外卖平台进一步健全完善入驻店铺审核机制，强化审核措施，压实审核责任，探索书面审查与现场抽查相结合的模式，提升审核质效，把照片造假、营业执照造假等行为拒之门外。对造假店铺，平台应实施信用惩戒，并采取取消推荐、限制流量、封限账号等措施。相关部门也应追究平台的连带责任。