携爱而行，温暖出发。

今年，福建体彩融合产品营销活动，发挥品牌引领作用，强化品牌与产品的联动，开展了一系列有温度、有情怀的品牌宣传活动，进一步提升品牌营销统筹效力，拓展新用户群体，让爱与温暖继续传递，让公益体彩的品牌形象日益深入人心。

福建省体育彩票管理中心主任王海飞表示，将进一步通过品牌宣传活动，夯实体育彩票的核心竞争力、公益影响力、文化传播力和社会助推力，在新征程续写华章。

助力全民健身

当前，“村BA”已成为名副其实的体育IP，在展现篮球热血的同时，逐渐成为展示家乡风采、传承乡土文化的平台。

7月初，福建“村BA”在晋江热力开赛。除了精湛的球技、热情的观众、精彩的表演之外，比赛现场还设置了体育彩票顶呱刮体验区，吸引了不少群众前来参与体验并购买体育彩票，感受公益体彩的乐趣，也给自己的生活增添了一份希望和惊喜。

近年来，结合全民健身、福文化传播等活动开展宣传，已经成为福建体彩扩大公益体彩影响力的一个重要抓手。

今年2月25日，在由省委省直机关工委、省体育局、省总工会主办的全省福道健步行主会场活动暨第十届省直机关全民健身运动会健步走活动在福州郊野公园福道举行。本次活动中，福建体彩在福光隧道里开展“送福添彩”体彩顶呱刮赠票活动，通过助力健步行活动，传递“乐善人生”的公益理念。

3月4日，福建体彩又在宁化举行的省第二届红色运动会现场设置了互动拍照、扫码赠送顶呱刮彩票、飞盘互动体验、现场购彩有礼等环节，以公益+红色体育相结合的模式，助力红色运动会的同时，吸引了众多民众参与。

创新数字体验

去年6月30日，福建省体育彩票数字人民币应用上线，开创了数字人民币购买体育彩票的先河，在推动多业态实体渠道发展、为网点增值赋能等方面进行探索，打造了独具福建特色、全国领先的支付渠道。

在今年4月份举行的数字中国建设峰会上，福建体彩借船出海，在中国建设银行和中国邮政储蓄银行展区设置销售终端，进一步扩大福建体彩数字人民币应用的影响力，让品牌公益宣传成为数字峰会一道亮丽的风景线。

今年5月，在以“破局·蝶变，演绎新时代体育产业”为主题的中国国际体育用品博览会上，福建体彩同样以数字化转型成果展示了“破局·蝶变”的生动实践。

在以“好彩连连 快乐翻番”为主题打造的体彩快闪店中，现场群众零距离感受中国体育彩票数字化成果以及带来的便捷。现场顶呱刮即开票的体验、乐小星周边的展示、互动游戏的参与，使中国体育彩票展区人气爆棚。

探索文旅破圈

当公益体彩遇上文旅经济，能擦出什么样的火花？

5月20日，福建体彩在福州十里烟火水街开展520主题快闪活动，吸引大量现场群众积极参与各种有趣的互动游戏，享受无穷乐趣。许多初次接触体育彩票的年轻人，沉浸于顶呱刮即开票即开即兑的小确幸中，惊喜于体彩520大乐透表白票的独特浪漫。

在这场文旅深度融合的盛宴中，福建体彩数字技术的融入和赋能推动了新玩法的高频出现，并打开了文旅产业全新发展的图景。整个十里烟火水街都沉浸在幸福、欢快的氛围之中，每一个角落都充满了活力和生机，每一个人都在尽情享受着这场盛宴带来的无限乐趣。

在文旅深度融合中，福建体彩不断尝试。6月17日，由福州地铁集团主办、福建省体育彩票管理中心等单位协办的“彩票公益金主题专列”发车仪式在福州地铁南门兜站1、2号线换乘通道举行。

在这场落地宣传中，福建体彩可谓是下足了工夫。除了融合国家公益彩票、体彩吉祥物“乐小星”等要素打造“彩票公益金主题专列”之外，还结合实用性，紧扣地铁联名票卡稀缺性、收藏价值高的特点，发行1万份联名票卡。

王海飞表示，未来，希望以更多生动的落地推广活动，创新探索跨界“破圈”之间的双向奔赴，系统全面地展现中国体育彩票的品牌影响力，在公益创新的路上走出自己的特色，将公益触角延伸至更多领域。