近日,受“花西子”直播事件影响,不少老国货重新进入消费者视野,其中以蜂花最为突出——79元的洗护套餐,足足五斤半的分量,加上卖力的吆喝,完美匹配网友们心中“便宜‘大碗’,还努力”的国货形象。蜂花因此频频登上热搜,甚至因产能不足卖断货,只能在直播间打出“理性消费”的提醒。
这段时间以来,由蜂花开启的一场购物热,让一大批国货接住了这“泼天富贵”。莲花味精、汇源果汁、上海硫磺皂、南国食品等一众老牌国货纷纷借势营销,同时主动出击寻找合作对象,跨界混搭、出联名款,让“国潮风”刮得尤为有力。
老牌国货“翻红”,体现了中国品牌力量的崛起。其中既有老牌国货主动求变适应市场竞争的积极作为,也离不开当下年轻消费群体的“消费情怀”推波助澜。近年来,随着年轻一代消费者对国货的信心逐渐建立,老牌国货在宣传自身产品时融入时代元素、文化内涵,随着市场变化常谈常新。2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比十年前,国潮热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择国产品牌。“90后”“00后”贡献了74%的国潮消费。
“国潮风”之所以兴起,高品质、高性价比是根本原因。相比诸多国际大牌,年轻的消费群体渐渐发现,国货的品质一样“杠杠滴”——蜂花洗发水,不仅量足,洗后一样能让秀发蓬松自然;几十块钱一瓶的皇后牌片仔癀珍珠膏,涂抹之后的效果丝毫不亚于动辄上千元的欧美大牌护肤品……越来越多的中国制造一边展示着“国”字情怀,一边以“强”字为依托,展现出强劲的竞争力。
品牌的价值在于品质,发展的出路在于创新。老牌国货真正“回潮”,既要实现传承,也要致力创新。历史基因和文化属性是老牌国货当下的核心优势。如何保持并不断提升品牌在品控质量、包装设计、产品创新、营销宣传等方面的实力,是老牌国货“长红”的关键。
守住经典,必须牢牢坚守品质“硬核”。以科研实力和创新能力为底座,持续打造产品核心竞争力。加大科技创新和研发投入,以科技赋能为中国制造注入内涵;苦练“内功”,激流勇进,推陈出新,为“国货当自强”贡献一份力量。
赢得顾客,必须持续提升服务水平。在产品创新、营销创新、服务创新上做足“功课”,让文化与审美相结合,变“坐等跨界”为“主动跨界”,以周到的服务和精准的对接,让国货品牌更贴近消费者的需求,以产品口碑增强消费者的黏性。
守正创新,扎根时代沃土,与时代同频共振,这是众多老牌国货该为之努力的方向,也是应有的责任与担当。