据新华社太原9月29日电 记者节前走访月饼市场发现，月饼市场整体呈现出创意化、趣味化、多样化趋势，“创意月饼”悄然走红。

“巧克力蛙”“比比多味豆”“金色飞贼”……打开“格兰芬多行李箱”样式的月饼礼盒，各种出现在哈利波特魔法世界里的元素打破了“次元壁”，以月饼的形式出现在记者眼前。中秋节之际，这款与哈利波特联名的月饼礼盒受到“哈迷”们的追捧。

与此同时，不少博物院也推出以文物为原型的月饼礼盒，月饼造型精致，口味新奇，不少网友直呼“这谁能忍住不买”。

不少互联网大厂“脑洞大开”的月饼礼盒，也让网友直呼“卷的就是创意”。如腾讯的月饼礼盒展开后是一个运动桌游，新浪微博的礼盒是一个可拆装的集装箱，哔哩哔哩的礼盒整体做成了一个画框，印花是一幅原创传统年画。

造型“变身”的同时，月饼的“内心”也在出现变化。传统的五仁、豆沙、椰蓉馅依然是不少消费者青睐的对象，而“创意月饼”的内馅也在融合西式糕点的口味进行创新。如某中式糕点品牌推出了“芝士可可坚果”“流心奶黄”等口味，也有咖啡品牌推出“椰肉苹果”“可可咖啡”等口味。

多位受访者表示，购买“创意月饼”的消费者大多是年轻人，而年轻群体成为其消费主力受多重因素驱动。

注重情绪价值、喜欢新事物、愿意“为爱发电”，是年轻群体选择“为创意买单”的重要原因。此外，社交媒体和电商平台的营销也起到了一定的推动作用。

受访专家表示，中秋礼品尤其是月饼礼盒作为礼品，寓意着团圆、人与人之间美好的交往。“创意月饼”更符合年轻人表达情感的方式，让亲人更能感受到礼品背后的心意。