竖立“此处禁倒垃圾”标语牌后，此处垃圾为何反而变多？失败的规则单有处罚，却不提升安全、产量、环保效果、群体认同……从法律到幼儿园、公园等公共场所的管理规定，此类手段经常失效甚至适得其反。那么，变罚为奖是不是更好？也不是这么简单……依规律定规则，才是讲科学。本书综合心理学、经济学、社会学、法学等众多社科研究，指出人类行为的潜藏客观规律，及如何合理利用心理启动，顺应从众效应、不成文社会规范、道德感，综合考虑人们守法和违法的损益。案例覆盖欧美、东亚多个国家的刑法、税法、治安法、环保法、交通法规，以及保险政策、公司合规制度、机构安全准则、公园和地铁的规定、公益广告等规则及推行规则的活动中形成的吊诡局面和改善策略及其效果，足可给读者多角度的启发。