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读书博主蹿红的背后

□陈尹荔

最近,福建籍网红读书博主潇涵在账号“意公子”解读《庄子·达生》里关于“厚德载物”的人生智慧,得到了很多读者的好评。在微信视频号平台,这则视频转发量10万+,推荐量9.8万,点赞量7.6万;在抖音平台,这则视频点赞量10.9万。

自2021年2月17日开博以来,“意公子”已发布了200多则短视频,光在抖音平台就收获了925.7万粉丝量、4272.3万点赞量,强力打破了“审美疲劳”的魔咒。我们不禁要问,“意公子”现象是一种偶然,还是暗合着一定规律的必然呢?一位长者曾对笔者吐露心声:“我们这一辈人,年轻的时候上山下乡,中年的时候流行‘下海’,到老了,捧起书本,真的有一种如饥似渴、夙愿以偿的神圣感和敬畏感。”这或许就是答案。当经济社会发展到了一定阶段,人们才有足够的精力、能力和兴致去聆听心底的精神文化需求,在社会历史洪流中找寻属于自己的坐标,从文脉绵衍中追索生生不息的人格养料。此乃时也,势也。

我们不禁再问,“意公子”现象是一个孤例,还是一种群像?2023年11月21日19:10,笔者在抖音平台搜索账号名带“读书”二字的网红博主,粉丝量超100万的就有38个,最高的是“樊登读书”951.1万。这还不包括大量像“意公子”这类名称中不带“读书”实则将“读书”做得风生水起的网红博主。打开这些账号,有的专注于教育,有的专注于经管,有的专注于科普,不仅内容不雷同,连风格的同质化都有效地规避了,可谓百花齐放。

我们不禁再问,“意公子”现象的生命力何在?答案是雄厚而坚实的产业生态。在“意公子”现象中,“樊登读书”是当之无愧的头部。一方面,她开发的App下载量达9185万,用户量逾6000万,累计收听45亿人次,总收听时长超8.1亿小时。另一方面,她形成了由免费听书、会员听书、付费听书、电子书购买等组成的多层级消费金字塔。此外,她还与众多网红讲书人联名做大、强强联合,更培育出了网红孵化机制,许多寂寂无名的讲书人因“樊登读书”一炮而红。种种特色,构建了强大的“护城河”,也形成了强大的生命力。

我们不禁还问,“意公子”现象的意义何在?对博主来说,响应了时代和百姓的需求,自然顺风顺水好行舟。丰富的精神文化生活无疑是获得感、幸福感、安全感的最佳载体,是实现高质量发展的强大动力。对于社会来说,读书带来的向上向善理所当然是治安稳定器。对于民族和历史来说,文明得以问鼎新高,何乐而不为?

“读书可能无法给当下带来什么,但是你读过的文字都会铺成你未来走的每一步路。”这是微信视频号“都靓读书”在近期一则短视频里分享的读书心得,毫无意外地再次爆红。而读书博主的红透半边天,正是属于这个时代的一道文明风景线。

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