最近，福建籍网红读书博主潇涵在账号“意公子”解读《庄子·达生》里关于“厚德载物”的人生智慧，得到了很多读者的好评。在微信视频号平台，这则视频转发量10万+，推荐量9.8万，点赞量7.6万；在抖音平台，这则视频点赞量10.9万。

自2021年2月17日开博以来，“意公子”已发布了200多则短视频，光在抖音平台就收获了925.7万粉丝量、4272.3万点赞量，强力打破了“审美疲劳”的魔咒。我们不禁要问，“意公子”现象是一种偶然，还是暗合着一定规律的必然呢？一位长者曾对笔者吐露心声：“我们这一辈人，年轻的时候上山下乡，中年的时候流行‘下海’，到老了，捧起书本，真的有一种如饥似渴、夙愿以偿的神圣感和敬畏感。”这或许就是答案。当经济社会发展到了一定阶段，人们才有足够的精力、能力和兴致去聆听心底的精神文化需求，在社会历史洪流中找寻属于自己的坐标，从文脉绵衍中追索生生不息的人格养料。此乃时也，势也。

我们不禁再问，“意公子”现象是一个孤例，还是一种群像？2023年11月21日19：10，笔者在抖音平台搜索账号名带“读书”二字的网红博主，粉丝量超100万的就有38个，最高的是“樊登读书”951.1万。这还不包括大量像“意公子”这类名称中不带“读书”实则将“读书”做得风生水起的网红博主。打开这些账号，有的专注于教育，有的专注于经管，有的专注于科普，不仅内容不雷同，连风格的同质化都有效地规避了，可谓百花齐放。

我们不禁再问，“意公子”现象的生命力何在？答案是雄厚而坚实的产业生态。在“意公子”现象中，“樊登读书”是当之无愧的头部。一方面，她开发的App下载量达9185万，用户量逾6000万，累计收听45亿人次，总收听时长超8.1亿小时。另一方面，她形成了由免费听书、会员听书、付费听书、电子书购买等组成的多层级消费金字塔。此外，她还与众多网红讲书人联名做大、强强联合，更培育出了网红孵化机制，许多寂寂无名的讲书人因“樊登读书”一炮而红。种种特色，构建了强大的“护城河”，也形成了强大的生命力。

我们不禁还问，“意公子”现象的意义何在？对博主来说，响应了时代和百姓的需求，自然顺风顺水好行舟。丰富的精神文化生活无疑是获得感、幸福感、安全感的最佳载体，是实现高质量发展的强大动力。对于社会来说，读书带来的向上向善理所当然是治安稳定器。对于民族和历史来说，文明得以问鼎新高，何乐而不为？

“读书可能无法给当下带来什么，但是你读过的文字都会铺成你未来走的每一步路。”这是微信视频号“都靓读书”在近期一则短视频里分享的读书心得，毫无意外地再次爆红。而读书博主的红透半边天，正是属于这个时代的一道文明风景线。