刚刚过去的2024年春节假日，漳州古城着实“火”了一把。据统计，春节8天，漳州市累计接待游客333.81万人次，同比增长37.1%；带来旅游总收入31.63亿元，同比增长52.9%。

为这把火添柴的是今年漳州市文化旅游产品供给的不断增加，各景区、文化场馆以及街区相继开展近百项闽南特色民俗节目，如漳州古城“踩街活动”、长泰山重“赛大猪”、华安“清火节”等各具特色的民俗项目，既带来了年味，又引来了“人气”。

作为文化旅游的行程之一，近几年，民俗旅游因其特殊性、不可替代性成了旅游资源开发的一大重点。如何让传统民俗文化与旅游产业更好地融合？漳州进行了探索。

民俗文化 频接地气

“让一让！让一让！”人群中，8名壮汉抬着一头大猪经过，这头大猪由红绳捆扎，头戴金花，口衔红橘，背上盖着大红的印章。正月初八，一年一度的“赛大猪”活动如期在长泰区马洋溪生态旅游区山重村举办。每个村民小组提供一头大猪，一一过秤后评出重量最大的“猪王”，并将大猪送进家庙祈福。

年初，村里每家每户都会挑选一只猪崽，精心饲养，并在正月初八这天集中宰杀，集中敬天祭祖，祈求来年风调雨顺。经过1300多年，民俗传承沿袭至今，也成为山重人“养大猪、传技艺、保平安、庆丰收”这一勤劳质朴、自给自足的生活方式的写照。

今年评选出的“猪状元”重达679.8斤，和“榜眼”“探花”坐上“大轿”进入宗庙，并记录在册。

“在薛氏族人看来，能养出大猪的人家，代表着这户人家家运昌盛，受到祖宗的庇佑，会有更多的福气。”村民薛永勇看到自家养的猪拿到了今年的状元，很是自豪。

山重村记录了从1994年至今每年的前三名猪王，其中，2011年的“猪状元”净重713斤，为近年来最大的猪王。

赛完大猪后的第二天，村民们就会开始分猪肉，让家家户户吃上“杀猪饭”，也将新年的好运带到各家各户。山重“赛大猪、祈丰年”民俗活动于2011年被列入第四批省级非物质文化遗产代表性项目名录。近几年，越来越多外地人赶到山重，来感受“赛大猪”的节日氛围。为了给游客带来更多体验，山重还举行民俗文化盛典活动，准备了魔术表演、灯笼舞等节目以及互动游戏，给游客送去福猪公仔、福香包等文创礼品。

“民俗文化是群众生活习惯的映射，起于民，也兴于民。”漳州市文化和旅游局副局长张云峰表示，民俗文化最大的特点是“民”，从群众中兴起，有着群众基础，群众的接受度更高，氛围也更好。

区域搭台 民俗唱戏

近年来，全域旅游的兴起，让旅游走出了景区，走进了城市乡村。除了美丽的风景、特色建筑之外，独具地方特色的民俗文化也成为漳州的一张特色名片，为旅游激发了更多文化活力。

虽然春节假期已结束，但漳州古城的热度不减，正月初十晚上，哪吒鼓乐民俗迅游如期在古城上演。青石板路上，着装统一的表演者手持长柄手鼓，在马锣、天尺的伴奏中，用漳州腔吟唱，并完成了开坛、踏火、咬旗、对鼓的表演。这一表演形式自明代从山西传入漳州，至今已有600多年历史，以哪吒足踏风火轮蹈火为名，乐舞相和，以祈求家户平安吉祥。

“以往这类表演比较小众，今年的民俗活动尤其火爆，很多外地人都对我们的特色表演感兴趣。”哪吒鼓乐非遗项目传承人林济民表示，他乐见这项非遗更广泛地传播，让更多人了解。

今年的漳州古城，俨然成为民俗活动的舞台。过年期间，舞龙舞狮、游神踩街、明制汉婚等表演为古城带来了满满的人气，给古城增添了文化氛围。

“这是我们第一次参加这种‘游神’活动，很热闹、很有氛围。”来自四川的林女士对于闽南特色的“游神踩街”很感兴趣，能够在旅游的同时参与到当地的民俗活动中，让她对当地的文化形式有了更深刻和具体的体会。

为了让游客对当地的文化有更加具象化的了解，漳州将本土的民俗活动引入古城，让古城的名气搭台，民俗文化登台唱戏，激发体验式、互动式旅游的活力。

“互动是民俗活动的一大特色，这种表演形式就在群众中产生，让游客也成为参与表演的一环，从以往的旁观变为如今的参与，让漳州特色的民俗文化走进群众心里。”张云峰说。

春节期间，漳州古城策划举办了30余场民俗表演，8天超115万人次涌入古城，与去年春节同比增长121%。