5月1日，农历三月廿三，是“海上和平女神”妈祖诞辰纪念日。一场盛大的纪念妈祖诞辰1064周年大会暨春祭妈祖大典在莆田湄洲岛精彩上演，来自世界各地的数千名妈祖宫庙和文化机构代表会聚一堂，共襄盛会、同祭妈祖。
千百年来，以妈祖信俗为核心，以妈祖宫庙、祭祀、传说神话、文学艺术等为主要载体，衍生并融合各种文化元素发展而形成的妈祖文化，不仅在大陆及港澳台地区广泛传播，也随着华侨华人的足迹传播到世界各地，逐渐成为中华民族经由海洋连通世界的重要文化纽带。2009年9月，妈祖信俗被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，成为我国首个信俗类世界遗产。
作为妈祖文化的发祥地，湄洲岛围绕世界妈祖文化中心核心区建设目标，不断深入挖掘妈祖文化在当代的价值，构建妈祖文化传承传播体系，全面阐释“立德、行善、大爱”的妈祖文化精神，助推妈祖文化在新时代创造性转化、创新性发展，打响妈祖文化国际品牌。
精神纽带 情系两岸
连日来，台中新高港天后宫、台北拱圣宫、彰化无极龙惠堂等多家台湾妈祖宫庙和文化机构，分别组团恭请分灵妈祖赴湄洲妈祖祖庙谒祖进香。“进香谒祖是一种传承、延续，让台湾年轻一代有机会加深对妈祖文化的认识，加深对大陆的了解。”新高港天后宫主委蔡瑞拱说。
妈祖信俗从大陆传到台湾，代代传承，深深扎根在台湾民众心中。如今，台湾地区有妈祖宫庙3000多座，超过三分之二的台湾民众敬仰妈祖。湄洲妈祖祖庙所在的湄洲岛一直被台湾妈祖敬仰者视为心灵原乡，每年都有大量台胞飞舟跨海而来，朝圣进香。湄洲岛也成为大陆吸引台胞最多最密集的地区之一，并被批准设立为国家级海峡两岸交流基地。
每年妈祖诞辰日前后，海内外妈祖敬仰者都会跨越千山万水，恭送分灵妈祖回到湄洲岛谒祖进香，以“回娘家”省亲的方式寻根溯源，俗称“天下妈祖回娘家”。4月9日，湄洲妈祖祖庙举行甲辰年“天下妈祖回娘家”启动仪式，两岸近50家宫庙3000余人同谒妈祖，共祈福祉。其中，台湾29家宫庙100多人参加活动。
国台办发言人朱凤莲日前在例行新闻发布会上介绍，湄洲妈祖祖庙“天下妈祖回娘家”活动启动当天，台湾高雄、彰化、新北等10多个县市的妈祖宫庙及文化机构谒祖进香。活动全年持续性开展，已有200余家台湾宫庙约4000人次赴湄洲谒祖进香。
海峡两岸人同根、神同源，文化一脉相承。去年9月发布的《中共中央 国务院关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路 建设两岸融合发展示范区的意见》提出，“发挥妈祖等民间信仰精神纽带作用，开展形式多样的民间信俗交流活动”“支持闽台妈祖宫庙联合开展人类非物质文化遗产代表作名录项目‘妈祖信俗’保护行动，共享保护成果”。
近年来，两岸妈祖文化交流趋向多元化，不仅涉及谒祖寻根、巡游祭典、缔结友好宫庙等，还包括举办研讨会、展览、文化节等。去年9月，为期10天9夜的海峡两岸同胞护驾湄洲妈祖金身巡安莆田活动掀起一股“妈祖热”，两岸600多家妈祖宫庙上万人参与护驾，其中包括台湾91家宫庙500多名台胞。两岸同胞以妈祖文化为纽带，演绎了一段新时代两岸民间文化交流的传奇佳话。
魅力世遗 远播四海
4月6日，马来西亚兴安会馆总会总会长、拿督斯里吴金华携家族五代成员共35人，来到湄洲妈祖祖庙朝圣进香。“拜妈祖，大欢喜！”尽管已经99岁高龄，但吴金华的母亲吴林亚砚还是坚持踏上这次难忘的返乡之旅。
吴林亚砚出生在莆田秀屿区埭头镇汀港村，20多岁时前往马来西亚打拼，旅居海外70多年。2017年7月，“妈祖下南洋·重走海丝路暨中马、中新妈祖文化活动周”第二站活动在马来西亚马六甲举行。其间，吴金华组织当地数十家妈祖宫庙、社团恭迎湄洲妈祖金身，无数华侨华人及当地民众前往马六甲兴安会馆天后宫朝拜，吴林亚砚也在现场亲眼见证了这一盛会。
“作为中华优秀传统文化的重要组成部分，妈祖文化带给海外游子心灵的慰藉，也成为凝聚侨心侨力的纽带。”吴金华表示，这次自己带着家族成员一同到湄洲妈祖祖庙朝圣，除了祈愿，也希望以此为契机，在家族年轻一代的心里埋下中华文化的种子。
东南亚是全球华侨华人分布最集中的地区。妈祖文化跟随着华侨华人的脚步传播至东南亚，并在这片土地上繁衍生息，成为当地华侨华人传承不息的精神寄托。从2017年起，湄洲妈祖祖庙先后组织妈祖金身赴新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国等东南亚国家和地区巡安，吸引当地华侨华人和妈祖敬仰者近千万人次参与，在中外民间交流史上写下浓墨重彩的一笔。
3月14日，湄洲妈祖分灵秘鲁莆田商会仪式在湄洲妈祖祖庙天后宫举行，现场进行割香掬火仪式并颁发分灵证书。秘鲁也成为湄洲祖庙妈祖分灵地的新成员。
秘鲁位于南美洲西部，虽然国土面积不大，却有上百万华侨华人。眼下，在当地华侨华人的支持下，秘鲁妈祖阁正在加紧建设中，有望在今年上半年建成投用。秘鲁莆田商会会长苏宗志说，将湄洲妈祖分灵至秘鲁，希望妈祖文化成为秘中两国人民友好往来的桥梁。
“有海水处有华人，有华人处有妈祖。”迄今，全球从湄洲妈祖祖庙分灵出去的妈祖宫庙达上万座，遍及50个国家和地区，妈祖敬仰者达3亿多人。湄洲妈祖祖庙董事会董事长林金赞表示，坚持守正创新，持续丰富传承载体、传播形式，围绕“天下妈祖回娘家”和“湄洲妈祖巡天下”等文化品牌，开展形式多样的信俗交流活动，不断扩大妈祖文化的影响力。
非遗盛宴 异彩纷呈
沐手拈香、佩戴绶带、鞠躬叩拜……清晨时分，一场庄严肃穆的“晨拜妈祖，诵经祈福”仪式在湄洲妈祖祖庙天后殿举行，伴着诵经团朗朗清音，妈祖敬仰者列队同谒妈祖、共祈平安。如今，这场礼颂妈祖的诵经仪式已成为祖庙常态化上演的保留节目，吸引众多香客、游客前来体验。
诵经祈福、妈祖祭典、妈祖服饰、妈祖发髻、妈祖供品、祈年典礼……在湄洲岛，发轫于妈祖文化的各类非物质文化遗产光芒璀璨、异彩纷呈，成为妈祖信俗固态保护、活态传承的生动见证。
妈祖祭典与黄帝陵祭典、祭孔大典并称为“中华三大祭典”，被列入首批国家非物质文化遗产名录，有着独特的文化内涵和历史、航海、宗教、民俗、艺术等价值。妈祖祭典历经千年传承，在南宋时便已形成“初献、亚献、终献”仪式，是历代宫廷祭礼与民间信俗活动的结合物。清康熙五十九年（1720年），妈祖被列为“春秋谕祭之神”，编入国家祀典，与天子同享八佾之舞，春秋两祭。
在每年妈祖诞辰日、羽化升天日等重大节庆活动期间，重头戏妈祖祭典都会惊艳亮相。旌鼓擂动，礼炮齐鸣，妈祖祭典现场恢宏大气，古风浓郁厚重，气氛庄严肃穆。去年5月，由祖庙董事会制定的《妈祖祭典》团体标准，在全国团体标准信息平台正式发布。“妈祖祭典活动更加规范化，进一步推动妈祖文化活态保护、传承、传播和发展。”湄洲妈祖祖庙董事会副董事长吴国春说。
“帆船头、大海衫，红黑裤子寄平安。”这是福建三大渔女之一湄洲女典型的“妈祖装”，据传为妈祖亲自设计创立。帆船头头顶圆盘髻象征船舵，红头绳象征缆绳，穿髻的银钗象征船锚，后脑的扁髻象征船帆，两侧波浪形长发卡象征船桨，有着一帆风顺的寓意；大海衫指海蓝色斜搭襟中式上衣，代表大海；红黑裤子指裤子上红下黑，代表吉祥和思念。
如今，湄洲岛上开设了10多家妆造旅拍体验馆，前往体验“妈祖装”旅拍的游客越来越多。位于朝宫街的又见花开写真馆内，来自江西的游客小陈换好了一身“妈祖装”，端坐在镜子前梳制妈祖发髻，在妆造师的巧手之下，她秒变湄洲女。店主高伊璐说，很高兴妈祖服饰、妈祖发髻等非遗以百姓喜闻乐见的形式走入大众视野，唤起更多人对妈祖信俗的感性认识和传承意识。
传承文脉 以文塑旅
2月底，《印象·妈祖》演艺项目正式开工。该项目将利用湄洲岛世界妈祖文化论坛永久性会址场地，融入XR和平行舞台的全新概念，发挥“艺术+科技”的专业优势，创新动态交互体验模式，打造成国内首个妈祖文化沉浸体验与情境行为相融合的演艺项目。目前，演员正在进行紧锣密鼓的排练，预计下半年正式与公众见面。
同时，妈祖数字沉浸式体验中心项目、妈祖平安里《久安湄洲》多空间沉浸交互式演艺项目也在如火如荼推进中。这些新落地的文旅项目，将与湄洲岛原有的平安塔灯光秀、《祥瑞湄洲》展演等一起打造旅游演艺品牌集群，不断丰富旅游新场景、消费新业态，满足多元化消费需求。
落地窗、海景房、空中咖啡厅……位于湄洲岛东环路旁的湄屿佑见民宿是当地一家网红民宿，“五一”假期的客房早早就被抢订一空。“我们在岛上打造了4家不同主题的民宿门店。”湄屿佑见民宿主理人林奕飞说，现今年轻的消费群体越来越强调悠闲、舒适的旅游体验，从观光旅游变为度假旅游，因而民宿本身就是旅游目的地。
近年来，特色民宿如雨后春笋般在湄洲岛遍地开花，民宿逐渐成为岛上一种新的旅游业态，开启旅游发展“流量密码”。目前，岛上已审批民宿458家，总房间数4999间，总床位数8842张。
萌妈公仔、妈祖T恤、白瓷妈祖像……走进位于湄洲岛旅游集散服务中心的湄屿好物集市，琳琅满目的妈祖文创产品让人目不暇接。湄洲岛旅服公司总经理肖泽星透露，公司融合妈祖文化、民俗风情、海洋文化等元素，设计开发了五大类上千款妈祖文创产品，不少产品深受游客青睐。
湄洲岛不仅是朝圣岛，也是生态岛、旅游岛，拥有大自然馈赠的旖旎美丽的滨海风光，拥有各类风景名胜20多处，融碧海、金沙、绿林、海岩、奇石、庙宇于一身。截至4月24日，湄洲岛今年累计接待游客突破100万人次，同比增长21.9%。
“妈祖文化，是湄洲岛文化旅游的灵魂。”湄洲岛管委会副主任陈志军表示，不断挖掘利用独特的妈祖文化资源，创新旅游产品和业态，丰富妈祖文化旅游载体，以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合发展，让妈祖文化活起来、火起来，让“诗和远方”更加出彩。