近年来，乡村旅游兴起，成为游客逃离城市喧嚣的选择。然而，作为乡村游的重要载体之一，农家乐却面临严峻挑战，昔日盛况已不复存在。农家乐为何难“乐”农家？

农家乐遍地开花之后，各地相互借鉴经营模式，活动项目缺乏创意和特色，难以激发游玩兴趣。另外，许多游客想品尝农家土菜、绿色有机食物，可部分农家乐打着绿色、原生态的旗号，实际上食材却是从市场采购，口味、营养与别家并无二致，也成为劝退游客的一大因素。

事实上，随着生活水平提升，消费者对消费体验、服务质量等要求愈来愈高。那种“看看山水，钓钓鱼，打打球”的传统农家乐模式，已难以抓住消费者的心，无法满足现代消费者的多元和深层次需求。因此，农家乐也要与时俱进，加快转型升级步伐，提供更具独特性、个性化、品质化的服务和体验。

眼下，一些地方的农家乐主动转型升级，集民宿、餐饮、休闲娱乐、康养、民俗文化、沉浸式活动等为一体，既提升了游客体验，也获得市场和口碑的双丰收。各地农家乐经营者应结合本地乡村特色产业和文化，引入现代科技手段，设计出具有独特创意、丰富体验的旅游产品，让人玩得好、吃得好，才能引来更多的游客。