新华网联合中国香料香精化妆品工业协会发布的《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》显示，2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。

国家“十四五”规划提出，开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌。

立足“颜值经济”的快速崛起和国家政策加持，化妆品产业市场潜力巨大。

发展化妆品产业，我省具有较好的资源和基础。经过30多年的发展，我省拥有持证化妆品生产企业108家，主要集中在厦漳泉地区，已初步形成生产、原辅料供应、设备、包装印刷等上下游产业链较为完善的产业集群。在婴童护理用品、国妆品牌、台资成人护肤彩妆、洗护用品出口及产业配套等细分领域，我省更是有着独特的优势。

值得一提的是，近几年，厦门新媒体电商异军突起，成为不可忽视的化妆品线上运营现象级孵化地。据相关统计数据，2024年一季度抖音美妆品牌榜TOP20中，国货品牌占据13席，其中不乏娇润泉、温博士、VC、AKF、DCEXPORT等新锐品牌，它们都有一个共同点：来自厦门。这说明，福建的“化妆品+电商”模式大有可为。

然而，我省化妆品产业发展目前仍存在一些堵点，主要体现在：人才资源匮乏，企业规模普遍较小，研发创新能力不足；产业较为分散，供应链体系不完善，跟不上本土电商发展所需的协同能力和响应速度；缺乏行业政策引导、支持，全省目前仅漳州对儿童化妆品有针对性支持政策，省内针对化妆品领域的行业政策仍是空白，产业优势无法充分体现；对于大多数长期耕耘本土市场的企业而言，出海会面临法规和政策差异、文化和消费习惯差异等“水土不服”问题。

眼下，北京、上海、广东、浙江、山东、重庆等地已出台化妆品产业扶持政策。我省应结合自身特色优势，围绕强化人才支撑、完善产业链、鼓励扶持企业创新、优化营商环境等方面出台相关政策，推动化妆品产业升级发展，让“美丽经济”成为我省经济社会发展的新引擎。