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屏山时评

场景“上新”,让消费动能更强劲

□李向娟

火热的2024年巴黎奥运会落下帷幕。这个夏天对于体育爱好者而言,除了通过电视、互联网收看外,呼朋唤友走进影院观看赛事成为潮流,打开了全新的赛事体验方式。据报道,巴黎奥运会期间,全国有800多家影院向公众推出赛事直播活动。仅7月30日,乒乓球混双决赛的总票房就超过百万元,在0.1%排片的情况下实现了1%的票房产出。

消费场景主要是指特定的消费情景、消费场合和消费形态。“影院+比赛直播”、“文+体”跨界融合、“演出演艺+旅游”……不断出新的消费场景,反映了业态的不断创新、消费新空间的不断挖掘、消费环境的不断优化,更好地满足了消费者个性化、多样化的品质需求,激发了消费新动能。

日前,国家发展改革委等五部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》,要求培育智能绿色健康安全的消费新场景,更好满足年轻消费者的消费升级需求。其中一个重要变化就是要从“小”处发力,从更细微具体的领域着手,破解消费服务领域的有效供给不足问题。

眼下,居民消费方式正悄然发生变化,消费者购买产品时,更加注重融入体验、情感等多维度的附加消费内容。因此,传统消费服务的创新升级至关重要。比如,泉州近期启动首个跨境电商“保税展示+网购保税”项目,消费者在展示店体验挑选进口商品,之后在平台下单,货物极速地从泉州综保区发货,最快24小时配送到位,真正体验一把“买全球”的乐趣。

以消费者需求为导向,利用特色资源,因地制宜打造消费新场景。各地在利用好地方特色资源的基础上,让传统消费场景与时俱进,为消费者提供更多个性化选择,助力内需潜力进一步的释放。比如,针对暑期研学热,南昌铁路局推出革命摇篮“南昌+吉安+龙岩”、最美苏区“南昌+赣州+福州”等四款“红色赣闽”系列旅游计次票产品,串联赣闽两省红色文化资源,助力“高铁+旅游”发展。

聚焦新需求,提供多元化选择,推动居民消费朝发展型、享受型、品质型消费等方向升级。如鼓励利用老旧厂房、城市公园、草坪广场等开放空间打造创意市集、露营休闲区;利用大卖场,开辟音乐空间与舞台,让年轻人找到新聚会点等。

另一方面,从供给侧来看,打造消费新场景,激发消费动能,也应当加快推进产业升级。比如,九牧集团构建从消费者需求到智慧工厂生产直至售后反馈的“服务+制造”体系,实现销售、利润“双增长”。

相信随着消费场景持续“上新”,传统消费与新兴消费进一步深度融合,可以更好地激发服务消费内生动能,从而为经济高质量发展提供有力支撑。

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