记者近日调查发现，直播间虚假宣传的情况时有发生。由消费者网、北京工商大学新商业经济研究院等机构于今年3月联合发布的《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》显示，涉及虚假宣传的舆情数据占比高达38.97%，“虚假宣传”成为消费者维权过程中最受关注的问题。

虚假宣传、货不对板，损害了消费者权益，亟待予以遏制。今年4月中央网信办在全国范围内开展的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动中，重点整治在直播带货中进行虚假宣传等行为。

对直播带货虚假宣传要“以实击虚”。一方面需要平台尽好管理责任，强化自净能力；另一方面，还需要监管部门加强监管，要督促网络平台履行好自身的管理责任，加大对直播带货乱象的打击力度。

直播带货监管要与行业的体量相匹配，监管要跟得上直播带货行业的发展步伐。通过定规立矩，见招拆招，加大对直播电商乱象的打击力度，促进行业规范发展。当然，消费者也要增强防范意识与维权意识，还要畅通消费者的维权渠道，多方合力，从根本上遏制直播带货乱象，促进行业健康有序发展。