8月29日晚，当当网创始人李国庆来到京东图书直播间卖书，还为京东的中秋月饼礼盒站台，引起了众多读者的关注。

随着网络直播模式的发展，直播带“书”已经成为出版行业的新宠。有数据显示，包括直播形式在内的短视频电商码洋规模占比达26.67%，成为第二大图书销售渠道。直播卖书以立体化表达和强交互性，为图书销售开辟了新渠道，让读者在轻松愉悦的氛围中了解和购买图书。

目前我国网络视听用户规模超10亿人，直播让许多短视频用户转化为阅读群体，使图书借助互联网的强大流量增加曝光度，个性化的内容呈现和兴趣推荐机制也使一些小众细分图书精准找到受众。

图书是特殊的商品，内容质量是核心竞争力和独特属性。“知识带货”不仅要求有流量，更需要主播卖书既能准确把握一本书的内涵与价值，又要对不同阅读需求有所体察，捕捉图书与读者的契合点。因此，主播要通过分享个人的阅读体验、解读书中的复杂概念，甚至与作者进行深入对话，为观众提供了一个全面而立体的阅读视角。

直播卖书要流量更要质量。主播应成为连接作者、出版商和读者的纽带，传递图书的深层价值，使每一本图书都能传递知识、启发思考、丰富精神世界。