旅游的本质是让人接触到不同的自然、文化和历史景观，从而增加知识和见闻，获得日常生活之外的体验。

当前，我国正全面贯彻落实新发展理念，着力推动高质量发展。在此大背景下，旅游业面临着新的机遇和挑战。如何应对？必须创新。

一要以新理念培育文旅产业。“文是旅的品质，旅是文的知音”，在全域旅游、乡村振兴等发展战略的引领下，体育、教育、科技、农业、研学、音乐、民俗、非遗等，与旅游融合发展。通过“旅游+”，促进文旅经济结构调整和文旅产业全面协调发展，激发消费活力。

二要把新理念转化成新作为。文旅产业发展，没有固定模式，需要以开放思维把理念落地落实，丰富文旅融合的产品供给。旅行网站“去哪儿”刚刚发布的暑期分析数据显示，有吸引力的文旅活动可拉动当地综合消费，例如一场演出的票价是300多元，而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可达到千元以上。可见文旅经济的火车头效应。

三要抓住新的消费热点。暑期中，亲子游、家庭游进入高峰期，研学游、包车游、自由行等成为热门旅游项目。携程暑期出游市场报告显示，亲子游客群暑期整体订单占比达35%，研学游订单量猛增175%；主打小众、反向、高情绪价值的文旅项目，在这个暑期大受追捧。这些热点需要持续跟踪。

通过创新，形成更多“始于颜值，成于创新，终于人品”的文旅产品和项目，最终实现让游客满意的目标。或许，这是暑期旅游热带给人们的启迪。