日前，清华大学国家形象传播研究中心发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》。白皮书指出，大众文旅用好短视频直播，有望推动城市管理和文旅服务升级，实现从“流量”到“留量”的转变。

这几年，文旅频有爆款产品，背后都离不开短视频直播助力。正如白皮书所述，短视频直播塑造了大众文旅传播新生态，从线上传播到线下服务，全方位考量及最大化满足大众文旅需求。

老牌旅游城市被挖掘出新亮点，小众目的地获得新关注，这说明，原本深藏不露的文旅资源也有了“被看见”的可能，有望在越发激烈的市场竞争中占据一席之地。泉州文旅爆火，就是一个生动案例——作为古代海上丝绸之路的起点，这座城市虽是世界遗产城市、我国首批历史文化名城、首个东亚文化之都、首个文化生态保护区，但直到这些年才开始出圈。

细探泉州走红路径，不难窥见背后逻辑。短视频直播具有庞大用户基础，有助于展现地方魅力并塑造城市形象。2021年，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”入列世界遗产名录。据不完全统计，在以抖音为主的短视频平台，相关话题播放量超100亿次，激发出大众“泉州这么好，我想去看看”的兴趣。

短视频直播方便用户获取信息，降低决策成本，可使默默无闻的文旅资源迅速获得流量。2023年，杂志《上城士》摄影组拍摄了赵丽颖出镜的泉州簪花短视频。这个簪花视频在抖音传播量超150亿次，让名不见经传的蟳埔渔村日人流量达到4万人次以上，带动当地居民就业，带来巨大正向效应。

短视频直播以烟火气和人情味为传播内容。泉州文旅推出“世遗+非遗+演艺+美食+体育”等传播机制：“百城千团——万人海丝游”短视频，暑期带动国内外200多所高校累计5万多名大学生来泉州研学；明星陈坤到泉州少林寺体验非遗的短视频发布后抖音播放量过亿次，带动清源山、少林寺游客增长3倍等。

当然，在短视频直播时代，文旅传播模式已转变为多主体参与。泉州以市县两级文旅公众号为主体，联合1000多个自媒体账号打造传播矩阵。这些账号不仅在“特种兵旅游”“citywalk”等旅游新现象中给予游客良好情感体验，还在今年初全国文旅花式整活时添加“泉州文旅上分”后缀，形成强大合力。

有句话说，短视频直播让文旅成了线上的诗和远方。的确，短视频直播的直观性和即时性，使地方风物得到更直观立体的传播，也更容易引发种草。各地应当研究把握短视频直播平台的传播规律与特点，打造文旅供需双方的交流平台，真正把直播流量转化成城市发展的不竭动力。