眼下，不少直播间打着“工厂直发”“工厂实景直播”等口号进行带货。出镜主播端坐在商品堆中，营造出一种身处工厂的景象。这些工厂直播间涉及食品、玩具、日用品等产品，销量不小。然而，记者调查发现，不少直播间是精心搭建而成的，其背景或是循环播放的录播视频，或是用绿幕抠图等技术合成的虚拟场景。

工厂直发的模式本身并没问题。在传统销售模式中，大品牌向代工厂下订单，而后通过自己的销售体系卖出，消费者购买商品往往要付出远高于出厂价的价格。工厂直发没有中间商赚差价，能够节省大量成本，让消费者得实惠。可伪造工厂直发涉嫌虚假宣传，侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权。

工厂直发不应是套路，而应成正路。对此，平台要尽好管理责任，比如对直播间的画面进行实时监测和分析，及时识别套路，对商家虚假宣传、误导消费者等行为及时整治。更重要的是要化不利为有利，善用这种能够充分体现直播带货优势的销售模式，促进行业健康规范发展。