近日，2024中国黄山书会在合肥举办。书会上，各家出版社的文创产品成为一道亮丽的风景线。近年来，多家出版社在文创市场掀起风潮。广西师范大学出版社卡夫卡系列包袋成现象级爆款，上海译文出版社“万用之书”供不应求，漓江出版社“黑诺”系列文创赢得网友“哇声一片”……各家出版社以独特文化魅力和商业智慧拿捏“流量密码”，实现文化深度与商业价值的双重提升。

对消费者而言，出版社文创产品是连接平凡日常与文学之美的桥梁。生活的琐碎、压力使人们迫切需要精神上的慰藉，文学恰恰具备安抚痛苦、激励勇气、让精神更加丰盈的魅力。出版社深挖经典文学作品的内涵，以实用、美观的产品设计将其呈现，让消费者在使用文创产品的过程中受到文学熏陶、产生精神共鸣。

对出版社而言，推出文创产品是拓展业务范围、巩固品牌影响力的重要举措。与图书出版相比，文创产品迭代更快、账期更短、利润空间更高，能为出版社带来新的盈利点，解了其维持生存的燃眉之急。从长远来看，打造具有影响力的文创品牌，能使出版社更敏锐地捕捉市场需求，吸引更多年轻读者，增强读者黏性，以文创之火热助推图书主业发展，实现品牌影响力持久且深远的提升。

文创市场的火热也昭示着其竞争的激烈。某款文创产品成为爆款后，市场上很快就会出现效仿者。要想长久地获取消费者的注意力和购买力，出版社需要不断输出新颖、独特、有文化内涵的文创产品，这无疑是不小的挑战。此外，抄袭、同质化、爆款易得IP难求、难以实现规模化运营导致成本居高不下等问题，也困扰着出版社文创市场的发展。

如何使文创产品持续成为出版业生存发展、转型升级的良性助力？首先，出版社要确保文创产品的文化性、创新性和高品质。坚持深入挖掘文学作品的丰厚内涵，同时向年轻消费者的思维靠拢，向“赋能万物”的融合思维转变，将文学作品与教育、旅游、科技、农业、饮食等多场景结合，不断创新产品形式和内容，并在产品设计和生产过程中注重品质把控。其次，要将文创产品与图书主业紧密联动。若没有图书主业的支撑，文创产品虽能得一时之利，但如同无源之水、无本之木，不能获得持久的生命力。出版社可以从文创产品销售数据中寻找新的图书出版、销售突破点，推动图书主业进一步发展。

数字时代，传统出版业要走出困境，还需要更多求新求变的举措。文创产品不是出版业向新时代新发展迈出的第一步，也不会是最后一步。