入选首批中国消费名品名单的闽系品牌，已经在市场拥有一定的影响力。如何进一步扩大这些品牌的影响力？就此，记者采访了工业和信息化部品牌培育专家组核心成员、福州大学经管学院教授、福建技术师范学院特聘教授肖阳。

肖阳提到，要从“注重知名度”向“注重信任度”转变。一方面，从数字化建设的角度来看，企业要建立起完整的质量信誉体系，用数字化工具把全流程质量追溯转化为“可视化报告”，通过视频号、直播带货等场景，将“卖货”升级为“内容创造”，让消费者直观感受质量管理全过程。另一方面，不仅要注重供给侧的品牌打造，还要注重需求端的价值感知，所有品牌建设动作必须站在客户可感知的角度重新设计与优化，如休闲零食领域可以考虑在直播中做“透明工厂”，像餐饮明档一样展示制作过程，强化品质信任感知。

肖阳还提到，要从“价格竞争”向“价值创新”转变。可通过“技术溢价”和“情感溢价”，实现品牌溢价。前者如九牧智能卫浴，以数字化、智能化技术升级产品；后者需借助AI和人工智能，推动未来产品的人性化和情感化设计，实现情感价值“产品化”。

“当前，许多品牌通过构建可沉浸、可互动的使用场景，文化IP深度运营等，探索‘情感溢价’的落地路径。要跳出浅层的符号堆砌模式，将IP转化为长期情感资产，持续与消费群体实现情绪共振。”肖阳说，对于包含服务价值的品牌，尤其是需要通过服务环节进行价值传递和情感传递的品牌，必须从企业价值观与组织氛围入手，才能把对员工的尊重转化为顾客可感知的服务温度。

肖阳还特别就如何赢得更多年轻消费群体的青睐给出建议：“要升级产品的品质感，超越‘功能价值’，打造‘魅力质量’。同时，在产品关键功能或消费场景制造强烈感官记忆，让消费群体感受到‘峰值体验’。此外，要满足都市年轻人‘松弛感’‘治愈感’需求，开发‘情绪+产品’组合，实现情感互动和心理满足。”

由于地域性、历史性和市场化等因素，福建打造了一批具有全国影响力的区域品牌。肖阳认为，区域品牌的打造离不开“有形的手”和“无形的手”，是政府、企业、市场等多方发力的共同结果。政府在区域品牌建设中扮演重要角色，需将区域品牌建设纳入区域经济发展规划中，给予更多政策倾斜，协助建立质量检测平台、支持建设知识产权交易平台、推动产业链上下游的协作等，形成区域品牌与产业集群内部的专精特新企业品牌、龙头企业品牌的协同效应。

“部分区域品牌虽然在行业内有一定影响力，但在社会上的认知度较低，需要通过政府和企业的共同努力，通过产业推广、展示策划、文化IP推广等方式，重塑区域品牌的形象。同时，加强市场监管，维护区域品牌的合法权益，并推动企业品牌、区域品牌和龙头企业品牌的协同效应，形成品牌合力。”肖阳说。