核心提示
这是我国对新冠病毒实施“乙类乙管”后的第一个新春假期。这个假期，市场从客流量到市场活跃度都呈现一派红火景象。
消费是拉动经济的“三驾马车”之一。红红火火的消费市场，为兔年的发展开了个好头，也提振着人们的消费信心。尽管疫情冲击还未完全消退，消费市场全面复苏还需等待，但促消费的社会共识和政策合力正加快形成。
“久违的热闹回来了”
1月26日，大年初五，位于福州台江老药洲街的忠惠酱鸭捞化老铺兔年营业首日，就迎来了一拨又一拨的客人，从中午开始营业持续到夜里12点。桌子从店内摆到店外，餐具桌椅一度都不够用，后厨里待洗的碗堆满了几个水池。这般火爆程度远超“80后”老板陈公一的预期，他忍不住在微信朋友圈连连感慨：“消费这么猛啊”“从白天到黑夜太猛了，疯狂报复啊”。
尽管辛苦忙碌，陈公一心里的喜悦却实实在在。新冠疫情发生以来，他太理解顾客希望坐在大堂里捧着一碗热粉干、吃着卤味的心理了。熬过疫情反反复复的三年，他对迎来春天满怀期待。
这个假期，返乡过年的张小姐带着父母一同走进了仙游县的电影院。室外颇有寒意，影院里却是久违的火爆，热门场次几乎场场满座，权衡之下，他们选择了不那么“合家欢”的《无名》。
尽管被父母吐槽，烧脑的观影体验也算不上友好，但“久违的热闹回来了，能和家人放松团聚，这点小遗憾不值一提”。她打算回到工作地福州后，再把评分较高的《满江红》《流浪地球2》补上，好好来一回沉浸式观影。
县城影院的复苏，是折射整个春节档的一面镜子。据国家电影局初步统计，2023年春节档期，全国总票房67.58亿元，位列中国影史春节档票房榜第二位。
人气回归的自然还有各大商圈。
复古绮丽的春季大片款、线条流畅的潮向丹宁系列、低至五折的实惠冬装，让春节期间SM厦门一期UR店人流如织。经理温琴珠介绍，店铺平均日间客流达到3500～4000人次，同比增长11%。和客流增长同样振奋人心的是销售额同比增长了14%，门店销售业绩排名品牌全省门店第一。
据统计，SM厦门商业城春节七天客流92万，同比增长74%，最高峰达到单日16万人次。而整个厦门各大商圈开展各具特色的优惠促销、展示发布、消费券发放及消费金融补贴等活动达100多场，有力汇商气、聚人气。
全省范围内，“全闽乐购·福兔迎春”消费季于1月19日腊月廿八启动。春节、元宵节期间，省商务厅组织市县区、政银企联动开展2500多场线上线下融合的主题促销活动，部分地市配套发放消费券3000多万元，推动重点商圈、大型超市、电商平台等优惠让利，为春节消费氛围再添一把火。
消费信心快速提振
根据银联系统统计，春节期间（1月21日到1月27日），全省线下消费规模338.84亿元，同比增长11.5%。浪潮大数据监测，同期全省实现网络零售额约60亿元，同比增长9.5%；其中在线餐饮、旅游等非实物商品网络零售额同比增长50％以上。全省兔年消费市场实现红火开局。
福建社科院副院长黄茂兴分析，疫情防控政策的优化调整为这个假期消费回暖复苏创造了条件，此前被抑制的消费需求将加速恢复，对餐饮、接触式服务性消费的利好更是立竿见影。
把观察维度拉得更长，消费在经济发展的基础性、决定性作用更不容忽视。
1月28日，春节后首个工作日召开的国务院常务会议指出，要针对需求不足的突出矛盾，乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力。事实上，最终消费支出占我国国内生产总值的比重已连续11年保持在50%以上。
“如果说以往推动经济社会发展的主导力量来自于投资和出口，那么在新时代新征程上，推动经济社会发展的主导力量应该来自于创新和消费，来自于国内大规模的创新能力建设、人力资本开发和进口替代型的大规模消费。”福建江夏学院副院长、研究员朱四海表示。
尽管看到了全年消费复苏的希望，专家仍指出，就消费恢复力度而言，2023年春节并非完全“一片火热”，民众的消费信心和消费强度要完全恢复，仍需时间。
上月底，在疫情防控进入新阶段、优化调整防控政策出台不久，总展览面积达51500平方米、参展商近1000家、专业采购商近3000家的首届福品博览会在福州举行。展会汇聚福味、福茶、福酒、老字号、福农优品、外贸名品、特色美食等优质产品，以展促销、以销带展，通过“节会经济”这一载体有效优化消费供给、畅通消费渠道。
尽管因受新冠病毒影响，到场的市民观众算不上熙熙攘攘，但展会彰显的提振市场信心的决心却弥足珍贵。
创新供给，远近兼顾
这个新春，行走在位于福州台江苍霞的“福”文化主题街区，目之所及都是热闹的红。福味、福茶、福酒、福匠、福康等五大“福”系列特色产品，加上福兔人偶巡游、新春街头艺人展演、后备厢集市等新春主题系列活动，吸引大量市民游客来“中国第一福街”沾福气。
无独有偶，以“侨春有吉”为主题，晋江梧林古村落在正月初一到十五期间，推出吉灯、吉焰、吉戏、吉布、吉作、吉愿、吉食、吉物、吉事、吉影等十大体验场景。靠着纯正的闽南年、闽南味，梧林初一的人流量超过14000人，是去年的三倍。香薰、软陶制作、围炉煮茶、汉服换装环节，都成为吸引游客的法宝。
消费，一头连着民生，一头连着供给。而这个供给，既包括产品本身，也涵盖了呈现形式。
除居民收入水平制约消费外，受疫情影响，“线上消费”的习惯也更加深入人心。2022年，福建全省限额以上网络零售额比上年增长21%，比全社会消费品零售总额增速快17.7个百分点；占全部限上社会消费品零售额的比重由2021年的22.3%提高到2022年的25.3%。
改善消费条件、创新消费场景，让人便于消费、乐于消费，就成为唤醒消费意愿的有效尝试。
“经济发展最终靠供给推动，从长期看是供给创造需求。”朱四海表示，包括福品在内，消费产品供给要适应个性化、差异化、品质化消费需求，围绕“吃穿用住行”五大民生产业和“文旅体康养”五大幸福产业形成福品产出，从传统消费和新型消费双向开发福品消费新赛道，实现供给由“有没有”向“好不好”进阶。
黄茂兴也建议，有效扩大居民消费、更好激活消费市场，须长短结合、远近兼顾。
首先，充分挖掘节假日、赛事等重要节点，组织各地开展各类消费主体活动，通过发放消费券、抽奖等各种促销手段，激发人们的消费意愿，释放消费潜力。
其次，加强促消费的财税金融政策支持。合理适度增加消费信贷、降低贷款利率，加强对新能源汽车、绿色家电等“大头”消费以及教育、医疗等服务消费的精准支持。
再者，消费意愿离不开消费能力的支撑，敢消费、能消费的背后是收入的增长、民生的保障。应尽快稳定居民就业和收入预期，加大收入分配政策改革力度，稳定就业和改善民生，进一步稳定预期和增强市场信心。