岁月不居，时节如流，转眼岁末将至。

2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年。在省民政厅党组的坚强领导下，在社会各界的大力支持下，福建福彩抓改革、促创新、谋发展，截至11月30日，全省福彩销售51.34亿元，筹集彩票公益金15.62亿元，创下历史最高纪录，提前超额完成全年目标任务，用优异成绩交出一份亮眼的“民生答卷”。

成绩来之不易，未来更需努力。省福彩中心负责人表示，福建福彩将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持统筹发展与健康安全运行，继续迎难而上、主动作为、积极创新，推动福彩事业高质量发展再上新台阶。

党建铸魂

拼出发展“新气象”

人无精神则不立，国无精神则不强。福建福彩以党建引领为抓手，积极推进党建与业务深度融合，激发员工干事创业精气神，处处涌动着发展的生机和活力。

在福州古田会馆，开展“存正心、守正道、养正气”主题党日活动，涵养廉洁文化，弘扬新风正气；在福州马尾潮江楼廉政教育基地，深入开展主题教育，廉洁奉公树立新风；在泉州，基层代表分享奋斗故事，展现福彩人在新时代新征程上勇担当、善作为的风采……今年来，福建福彩深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，积极探索党建工作新思路、新途径。充分利用主题党日、政治生日、“我们的节日”等契机，开展丰富多彩的党建活动，实现党建工作统领福彩健康发展。

调查研究是我们党的传家宝，是做好各项工作的基本功。

省福彩中心大兴调查研究之风，持续深化“我为群众办实事”实践活动，积极开展“走基层、办实事、促发展”调研，围绕年度各项重点任务，深入全省九地市实地走访，察实情出实招，收集渠道建设、市场培育、公益宣传等方面的痛难点问题，推动解决“急难愁盼”问题，让基层员工更有获得感、幸福感。

“正因为有了每一位福彩人坚守和付出，福彩事业才能取得今天的成绩。”省福彩中心负责人表示，将持续通过修订制度措施、做好人才储备、强化员工培训等手段，不断推进人才队伍建设，增强福彩队伍的凝聚力、战斗力，让福彩员工、投注站业主劲更足，让社会公众感受到福彩公益的温度。

营销创新

激活发展“新动能”

“双”喜临门，与福相见。12月10日，首届福建福彩双色球锦鲤节活动在福州启动，将送出320部5G手机，回馈广大购彩者。这是福建福彩为感谢购彩者多年来的支持与厚爱推出的营销活动。

“买双色球也是在做公益。希望更多人通过福建福彩锦鲤节活动，了解福彩的公益事业，共同加入随手做公益的队伍。”公益达人梁女士对锦鲤节活动不停点赞。

创新营销方式，深挖市场潜力，促进销售升级。福建福彩强化市场培育，深挖各大主力游戏市场潜力，通过激发“快乐8”活力、挖掘3D游戏潜力、丰富营销活动等方式，全力打造销售新增长点。

如今，通过两年游戏培育，“快乐8”已实现销售网点全覆盖；各地市持续开展快乐8“深耕行动”，重点对中游站点实施一对一帮扶，促进共同发展；挖掘3D游戏潜力，制定《2023年3D游戏战队工作方案》，促进知识共享、技能传授、学习互动，推进3D游戏战队建设提质增效，各地市均已完成建设目标任务。

值得一提的是，今年福建福彩还积极探索“福彩+文旅”跨界融合，推出了“福文化”主题即开票，借力“福文化”创新福彩营销，投入526.42万元资金开展“福文化”主题即开票游戏派奖活动，得到了市场广泛好评。

创新营销活动，力促销量增长。福建福彩配合中福彩中心深入开展双色球上市20周年庆祝活动、兔年生肖票2亿元派奖活动、“快乐8”3.68亿元大派奖活动；自主策划开展了“快乐8”赠票活动、即开票“抢订票”奖励活动、“福文化”主题即开票游戏派奖活动等，推动各票种、各游戏销量稳步增长。

数字化时代，福建福彩也在积极探索打造“数字福彩”，通过建设一体化综合业务平台、阳光大数据支撑体系等，推动数字技术与福彩业务深度融合，打通福彩经营管理“神经末梢”，激发澎湃动能。

渠道拓展

搭建发展“新阵地”

年轻时尚、靓丽吸睛……每当夜幕降临，位于福州晋安区新店镇康城二期的福彩投注站格外醒目，趣萌可爱的“福鹿兽”被投射到门前，吸引不少群众驻足。

作为福建福彩今年全新打造的首家品牌形象投注站，该投注站在《中国福利彩票销售场所规范化建设手册（2022版）》的基础上融入福建福彩全新的VI元素进行焕新升级。全新的门头招牌、福彩形象墙、销售台以及福彩公益墙、海报展示区、“福鹿兽”IP形象等让人眼前一亮。

“自从站点升级改造后，进店的年轻人更多了，购彩体验完全不一样了。”该投注站业主张清华说。

福彩投注站是福彩销售的主渠道。为了让购彩者宾至如归，福建福彩对福彩投注站进行规范化建设并试点推行，进一步提升福彩品牌形象。同时，通过强化日常巡查、投注站星级评定、优化投注站管理机制、实施专项监督检查等举措，不断加强渠道规范化管理，进一步夯实福彩销售“主阵地”。

在巩固好基本盘的同时，福建福彩也在积极布局新渠道。今年来，福建福彩积极拓展销售渠道，构建多元化销售格局，在全省范围内大力推进商业综合体体验店布设，打造一批设计时尚、服务优质、场景化突出的福彩体验店，受到大批年轻人的青睐；积极拓展电脑票社会化兼营渠道，加大在商超、便利店、交通枢纽等人群密集区域的布点力度；探索福彩与景区融合模式，推动即开票进景区销售，让热门景区绽放新精“彩”等，销售网点数量实现稳中有升。

品牌宣传

厚植发展“新优势”

在福州地铁1号线，一辆承载着公益使命的彩票公益金主题专列正疾驰而来。福建福彩与福州地铁联合推出的福彩主题车厢，融合了公益理念、福建福彩品牌宣言、IP吉祥物“福鹿兽”等元素，展现了彩票公益金的公益属性，对福彩公益品牌进行全面展示和宣传。

置身专列中，市民们能沉浸式体验彩票公益文化，感受浓厚的彩票公益氛围。有的拿起手机拍照留念，有的与朋友交流分享……公益正能量在潜移默化中被传递。

公益是福彩的灵魂，也是福彩可持续发展的动力所在、优势所在。福建福彩一直秉承着“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨，利用整合营销的思维方式，围绕福彩公益慈善属性进行宣传，铸造福彩价值品牌，提升福彩品牌形象，营造全民“随手公益”的良好氛围。

福彩投注站是福彩公益形象宣传的重要窗口。为给户外工作者提供一个休憩的港湾，福建福彩依托投注站在全省建设了200家“福彩公益驿站”，提供临时休息区以及手机充电、紧急避雨、免费饮水、医药箱等便民服务，向社会展示有温度的福彩形象。

不仅如此，福建福彩加强媒体宣传，寻求权威媒体合作、强化自媒体矩阵宣传“双管齐下”，推出公益宣传报道，取得了良好的社会反响；在省直机关第十届全民健身运动会健步走活动中，配套开展送“福”添“彩”活动，提升福彩知名度；在各地市开展“为梦造福 益路同行”等系列公益地推活动……

随着福彩公益品牌宣传的深入推进，福彩公益理念越来越深入人心，福建福彩将积极把福彩公益理念融入经营发展全过程中,进一步提升福彩公益品牌形象，让更多的社会公众感受福彩公益正能量，加入到“随手公益”中，努力画好福彩公益最大“同心圆”。

击鼓催征稳驭舟，奋楫争先再扬帆。福建福彩将始终坚持党建引领，立足市场需求，注重创新发展，强化内部管理，奋力争优争先争效，推动我省福彩事业高质量发展，为推进社会福利和公益慈善事业发展作出新的更大贡献。