习近平总书记在福建考察时强调，要在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功。推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。
泉州市鲤城区第一时间贯彻落实。10月19日，鲤城召开“提升文化影响力 展示世遗古城新形象”2024年文化强区暨文旅经济发展大会，提出要全力以赴创建世遗典范城、国家文物保护利用示范区，打造海丝文化IP、生肖文化IP、民俗文化IP、姓氏文化IP等四大文化IP，全面推动服务配套、环境氛围和文旅产业同步升级，在示范区创建中展现鲤城作为、鲤城担当。
全力打造世遗典范城
本次会议解读了《福建泉州鲤城世遗宋元古城国家文物保护利用示范区建设实施方案》，明确目标任务，安排部署具体工作。
国家文物保护利用示范区是列入中央创新项目目录的国家级荣誉。去年12月，国家文物局正式批复同意泉州鲤城创建国家文物保护利用示范区，福建省实现创建此项目“零”的突破。今年8月，国家文物局正式批复通过《福建泉州鲤城世遗宋元古城国家文物保护利用示范区建设实施方案》，鲤城成为第二批示范区创建15个试点中首个方案获批通过地区。
鲤城区坐拥世遗泉州古城核心区，泉州古城整体纳入世界遗产“缓冲区”范围，8处世界遗产点、300多条古街巷和669幢传统历史建筑散落其间，由古至今都能深切感受到它历史的长度、文化的厚度、时代的高度以及生活的浓度。
“鲤城作为全省首个获批创建的国家文物保护利用示范区，要全方位探寻文物保护新路径，做到创造性转化和创新性发展，让示范区成为福建文物工作的榜样，成为全国文物系统的示范。”福建省文旅厅副厅长、省文物局局长、泉州鲤城世遗宋元古城国家文物保护利用示范区创建工作小组组长傅柒生表示。
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根据《实施方案》，鲤城将锚定“世遗泉州海丝文化与活态古城整体传承发展”总体目标，按照“1年抓试点、2年促深化、3年成示范”的节奏，系统实施“建好管理机制、护好文物文脉、讲好世遗故事、过好古城生活、抓好创新发展”5类20个主要任务、45条具体事项、19个重点项目，确保通过国家文物保护利用示范区审核评估，并为文物保护利用改革以及世界遗产城市精细化管理提供有益借鉴。
“站在新的起点上，鲤城将深入贯彻落实习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神，落实全国和省市文旅经济发展大会精神，打造‘世遗典范城’、国内外知名旅游目的地。”鲤城区委书记黄辉灿表示。
建设新时代文化强区
策划生肖文化IP，春节期间打造“十龙九子”成为爆点，各类话题获得流量超6.5亿，带动开发53种文创产品，创造980多万元销售额；借助“黑神话：悟空”游戏IP，策划跟着悟空游泉州系列活动，国庆期间古城接待游客100多万人次，再创历史新高……
近年来，鲤城聚焦打造世遗大IP，厚植中华优秀传统文化优势，坚持创意驱动、科技赋能和产业聚能，培育打造“海丝家族”超级IP、“海丝数字文创周”展会品牌、“城南庙会”文商旅品牌等特色文化IP矩阵，文商旅融合领域持续创意创新、出圈出彩。
围绕“建设新时代文化强区”总体目标，鲤城区还研究制定《鲤城区打造“文化IP”实施方案》，该方案在本次发展大会上正式发布。
根据《方案》，鲤城将以打造“文化IP”矩阵为抓手，实施“IP+文创”“IP+体验”“IP+活动”等三大策略、14项重点任务，着力打造海丝文化IP、生肖文化IP、民俗文化IP、姓氏文化IP等4个“文化IP”，引导文化产业新兴业态发展，加快推进鲤城新时代文化强区建设。
近年来，鲤城主动融入泉州21世纪“海丝名城”建设大局，发挥世遗古城历史文化资源优势，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，文化事业和文化产业欣欣向荣。
打造“鲤承文化”闽南文化保护传承、“花开刺桐城”闽南文化交流以及刺桐文化广场、“遇见鲤”等文化惠民品牌；搭建“泉腔鲤音”闽南语学习平台；承办“与人民同行”文艺演出，李丹阳、降央卓玛、丁毅等国家级歌唱家到鲤城与群众同台演绎、与民同乐……在鲤城，宋元文化、海丝文化、闽南文化品牌全面提升，文旅IP开发和转化不断加快，文化价值转化为商业价值持续加速。
文商旅大融合大发展
国庆长假期间，作为泉州市的核心区域，鲤城古城区成了游客必选的热门打卡地。监测数据显示，10月2日，古城区域的客流量达到20.7万人次，与去年同期相比增长55.64%。该数据不仅刷新了同时期古城单日客流量的历史纪录，也展示了古城独特的魅力和吸引力。
围绕创建世遗典范城的目标，近年来，鲤城区积极探索创新文商旅深度融合发展的新路径、新模式、新机制，力促文商旅融合成为发展主引擎。
跨县联动，协同全市遗产点所在县（市、区）共同打造世遗IP，推动“世遗海丝游”互动共融。跨省联动，举办2024年丝路友城会商大会等活动，与广东潮州市湘桥区、河南洛阳市老城区、陕西西安市碑林区、甘肃张掖市甘州区等丝路沿线8座重要节点城区签订合作协议，发起“丝路友城联盟”，不断拓宽合作交流领域。推动“关帝五庙”互鉴交流，建成闽疆、闽藏、闽宁桐悦文化馆，打造世遗泉州“城市会客厅”。跨境联动，走访东南亚世遗城市，筹建斯里兰卡风情馆、澳门风情馆等特色展馆，举办斯里兰卡之夜活动，持续扩大对外交流窗口。
积极实施文旅补短板三年行动，吃住行游购娱并重提升。市、区两级共同实施街巷改造、景观提升等城市更新保护工程，梳理79家文化展馆资源，建设“刺桐博物之城”；以西街、中山路步行街改造为示范引领，环钟楼高端业态核心商圈逐步形成。引入一批精品酒店、特色民宿，发布世遗“刺桐宴”，王宫华侨历史文化街区项目开工建设，IDG资本领投、张艺谋导演主导的泉州海丝主题演艺剧场综合体项目正式签约。发展“数字+文旅”，探索数字虚拟人讲解服务，“AI游古城”获得全省数字文旅应用场景示范案例。新引进荣宝斋文化生活馆、安踏奥运殿堂旗舰店等项目，不断培育文旅新质生产力。
围绕全时间、全空间、全产业要素集聚，精准开展产业链“强、延、补、建”工作，鲤城服务配套、环境氛围和文旅产业不断升级，文商旅产业集群逐步形成。2023年鲤城全区旅游人数超过千万人次，旅游收入突破百亿元，今年前三季度预计累计接待游客980多万人次，同比增长19%；旅游收入超100亿元，同比增长21%。（蔡明思 李泽波）