还记得两年多前的“一墩难求”吗？

22日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特别版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地率先开售，热度不减。大众对“冰墩墩”的喜爱为何经久不衰？“顶流”背后，有何长红密码？

“墩墩”不断 热度不减

22日开售当天，早上不到8点就有消费者在北京王府井工美大厦门前等待。北京冬奥会期间，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛人员和民众的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥会聚光灯下的一大焦点。截至2022年底，“冰墩墩”毛绒玩具的总销售量超过550万只。

2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权，按照惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。

有了奥林匹克历史上这次重要的创新与突破，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的结合如今已成为消费者在新年之际翘首以盼的产品。冬奥冠军武大靖说：“‘冰墩墩’已经不仅是吉祥物，更是一种精神象征，代表着活力、拼搏与创新。”

做“加法”带来持续“焕新”

“因为‘冰墩墩’简约的形象，让十二生肖衍生产品的设计拥有更大空间，为新产品的推出打下良好基础。”广州美术学院教授、“冰墩墩”设计团队负责人曹雪说。

每一款新春特别版“冰墩墩”都融入了中国文化元素，可谓细节满满。去年底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化内容作为创意基点，代表着人们对风调雨顺、平安、丰收的美好期望。而“蛇墩墩”以民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为蓝本，有“灵蛇献瑞”的寓意。

深挖中华传统文化，结合十二生肖对“冰墩墩”不断创新，让公众既熟悉又充满新鲜感。“冰墩墩”收藏爱好者张文全说：“一直觉得‘蛇墩墩’的设计难度比较大，看到红色外观的‘蛇墩墩’毛绒玩具，感觉很喜庆。”

“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩具、徽章、冰箱贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具特色，它们手持如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等道具，分别用福、禄、寿、喜、财表达“五福临门”的美好祝愿，传递幸福与吉祥。

文化自信是最大底气

明年将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于12月在各地陆续上市销售，让奥林匹克文化在中国持续焕发新活力。

中央美术学院设计学院副院长林存真表示，近年来，大众对传统文化的关注度越来越高，特别是年轻人喜欢追“国潮”，钟爱有文化背景和内涵的特色文创产品，“冰墩墩”十二生肖系列符合人们的需求，同时能够引领消费潮流，激发经济活力。

“设计语言是国际化语言，我们就是要用丰富的文化元素向世界讲述精彩的中国故事。”曹雪说，过去两年多来，“冰墩墩”的价值和热度不断增加，真正发挥了奥运遗产持续传播奥林匹克文化和精神的作用，凸显了中华文化的魅力，可以说是“史无前例”。

“北京冬奥会结束后，设计团队还在开发、延展吉祥物的新形象，这也能带给未来的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为，“其他举办地未来也可以尝试通过精心设计吉祥物，更深远地传播当地文化和奥林匹克精神。”

（新华社北京11月22日电）