蛇年新春是首个“非遗版”春节。节日期间，福建以“一路山海一路歌”为slogan，吸引众多海内外游客前来游福山福水，享福气福味。

人们常说：“花若盛开，蝴蝶自来。”福建之所以接住一波又一波的“泼天富贵”，就在于注重依托资源禀赋厚植“文旅之花”，不断破圈、出圈。

用金字招牌揽客。被誉为“山海画廊，人间福地”的福建，山海一体既是资源优势，也是文旅发展的动力。比如绿色游，这里是全国最“绿”省份，生态优势独特，处处青山绿水；比如红色游，这里是革命老区，党史事件多、红色资源多、革命先辈多，给予人精神滋养；比如文化游，这里是文化最多元的省份之一，朱子文化、海丝文化、闽南文化、客家文化等特色文化熠熠生辉，底蕴深厚……不难发现，八闽大地不仅处处有“高峰”，而且叠加成“高原”，让“山水间的家”迎来更多“到山水间的客”。

用真诚服务留客。文旅经济说到底是口碑经济，哪里能解决痛点、提供亮点，哪里就能收获好评。在交通方面，福州公交地铁、南平有轨电车、泉州古城公交“小白”等，纷纷推出免费、延时等便民措施；在展演方面，漳州古城新春文化节、龙岩客家特色演出、三明非遗大集、莆田民俗嘉年华，展现出不打烊的闽式年味；在票务方面，厦门、宁德、平潭各景区针对符合条件的群体进行打折、半价、免票大放送……可以说，各地聚焦吃住行游购娱全要素，在“万般宠爱”中对齐旅游服务颗粒度，频频获赞“上分”。

值得一提的是，福建文旅抓住过境免签政策优化的契机，以春节旅游为切入点向沉迷于“city不city”“China travel”的“歪果仁”展示不凡魅力，借政策红利把这股带有国际范儿的流量“装到碗里来”；同时，搭车夜经济热潮，丰富夜游夜购、夜娱夜秀、夜读夜宴等多元化场景，构建全天候、多层次的消费生态，实现从“快进快出”到“慢游细品”。