初夏的海风劲拂，5月18日，莆田秀屿第二届大蚶山越野跑暨福建省越野赛联赛在埭头镇举行，来自国内外的2000多名体育爱好者迎风奔跑。速度与激情，青春与热血，在山海间尽情挥洒。

“为一场比赛，奔赴一座城。”近年来，秀屿区抢抓“以赛促消”“以赛兴城”新风口，深挖本土资源与特色优势，探索体育事业与多领域跨界融合发展赛道，随着中国·南日海钓（矶钓）邀请赛、李永波羽毛球公开赛、福建省和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛等多场高水平赛事的举行，源源不断的赛事流量转化为动力澎湃的消费增量，为地方经济社会高质量发展注入动能。

品牌赛事

激发城市消费新活力

“第一次来秀屿，这里风景很好，民众也特别热情，明年我还来！”来自福建漳州的王小杰斩获了越野赛21km半程男子组第一，当地的自然景观、风土人情，给他留下极佳的“初体验”。

一场比赛，一城狂欢。打开主办方为选手们准备的参赛包，内有海参、海带、生蚝等产自秀屿的独特“鲜味”，让参赛者直呼“壕气十足”。赛场周边还有美食补给站，卤面、扁食、炝肉、桂圆汤等莆仙特色小吃，让选手们现场感受“舌尖上的莆田”，更有沿途村民主动组队助威、“投喂”，抚慰参赛选手的疲惫身心。

“今年的规模较首届进一步扩大，成为福建省越野跑联赛的标杆性赛事。”秀屿区文体旅局局长陈碧香介绍，赛事延续了“体育+旅游”的融合模式，凭借“赛场即是景点、比赛即是旅游”的设计，将天云洞景区、东岱沙滩、汀港山风景区等文旅资源串联成线，打造“赛中游”的新型消费场景。

“当天上午就接了两个团购订单，共订出390双运动鞋。”玩觅（鞋业）新零售负责人廖荔红告诉记者，现场，不少参赛选手被莆田鞋“圈粉”，纷纷到展销区咨询、下单。同样被带火的还有参赛包里的美味海产，数日来，不断有人留言要求主办方“上链接”。据不完全统计，赛事期间，秀屿城区以及埭头镇周边3个乡镇的酒店、民宿共计4000多个床位近乎爆满，游客入住率达95%以上。

“赛事激活了消费引擎，带热更多商业模式与新兴业态。”陈碧香表示，在各类赛事中，秀屿区引导各本地品牌联合商圈、餐饮推出美食夜市、名品展销、专属优惠券等消费活动，持续推动体育、商贸、文旅等多业态深度融合，进一步激发景区、商圈活力，将“流量”变“留量”，激发赛事活动乘数效应。

一人比赛，多人消费。近年来，秀屿区先后承办了福建省全民健身运动羽毛球联赛总决赛、福建省和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛、全省健身气功联赛总决赛等省级赛事，带动间接消费超亿元。

全民运动

打开体旅融合新局面

灯光特效梦幻动感、内场赛况实时传送、智能场景互动乐趣十足……在去年10月举办的福建省“村BA”总决赛现场，新建成的智慧体育公园让不少观众大感惊喜。

这是秀屿区首个智慧体育公园，除了篮球场、五人制足球场、气排球场、羽毛球场、门球场和轮滑场等，公园还配建了智能国民体质测试亭、智能健身驿站、（智能）健身路径等智慧健身设施，与周边自然景观和谐相融，成为当地群众运动健身和文化娱乐的热门场所。

“这几年家门口的运动场地越来越多、越来越好了，就近就能享受优质的运动体验。”家住秀屿城区绿洲小区的林华说。

以特色品牌赛事、完备的体育设施为抓手，秀屿区推动全民健身活动广泛开展，逐步形成“季季有赛事、处处皆风景、人人享运动”的体旅发展格局。2024年，秀屿区共举办“村BA”超50场、“村晚村舞”等95场，各类民间赛事活动百花齐放，全民运动蔚然成风。

运动中看风景、品美食，旅行中感受运动之乐。秀屿区将海钓赛、越野赛、“村BA”等赛事与“五彩秀屿”旅游资源串联，打造山海兼备的蓝色滨海游、绿色生态游；依托“中国银饰之都”及相邻的万亩盐田，推出银色工艺游、白色“盐学”游……此外，还有“赛事观摩+海岛探秘”“体育竞技+滨海休闲”等特色旅游套餐，让四方来客在专注赛事之余，深度品味秀屿的山海风光与独特魅力。2024年，来秀屿旅游人数超430万人次，旅游收入达36亿元，同比分别增长13.2%和20.2%，均为莆田市第一。

“体育赛事不仅是一场智慧与体能的较量，更是旅游资源、城市活力的展示平台，是连接城乡、激活乡村资源的重要纽带。”秀屿区副区长王浪表示，未来，秀屿将继续探索“体育+教育”“体育+乡村振兴”等多元模式，计划开发青少年定向越野赛、乡村文旅体验线路等衍生产品，进一步放大赛事的综合效益。