近日，杭州市余杭区市场监督管理局相关负责人表示，该局已经收到关于淘宝霸屏广告乱象的举报，并交由网监分局办理，目前已针对此问题展开调查。

一些APP的“乱跳转”广告像牛皮癣那样让人不胜其烦，并且“犯了罚，罚了再犯”，成为一个治理难题，很重要的一个原因是违法成本太低。根据相关法律，未显著标明一键关闭标志的，最多可罚款3万元，且处罚对象是广告主。掌握弹窗广告技术者并非广告主，而是广告经营者或发布者，即APP开发者或运营者。“打错板子”的处罚，显然不会让真正的违法者感受到疼，相反，APP开发者基于盈利目的，只会把APP设置得更加灵敏，以便通过“跳转”次数获利。

在信息爆炸时代，纷繁复杂的网络信息已经成为负担。那些流氓式APP“跳转”广告更是污染了用户视觉，严重扰乱互联网秩序。相关部门有必要高高举起并狠狠打下问责板子，让那些利用技术优势强行“跳转”广告者承担沉重代价。不妨以跳转次数或获利情况作为处罚参考进行从严惩戒，进而倒逼APP开发者和运营者尊重用户合法权益，保障消费者的自主选择权，让消费者有一个清净整洁的手机屏幕。