12月18日，以“农聚东南 汇商共赢”为主题的2025年东南现代农业博览会·花卉博览会（以下简称“花博会”）在漳州市东南花都启幕，展会为期4天。

本次展会立足“品牌引领、产业细分、区域特色、服务配套”，聚焦“花香、果香、茶香、菌香、鱼鲜、饲料”六大产业特色，室内展区规划总面积超3万平方米，吸引国内外超400家企业参展。

从“兴行业”到“链产业”

三角梅、兰花、绣球花、多肉植物……东南花都内花团锦簇，游客络绎不绝。作为著名的花卉苗木之乡，近年来，漳州大力扶持花卉苗木产业发展壮大，形成了从种苗培育、生产销售、技术研发到文化旅游的产业链，展现出蓬勃的发展势头。

为了让实验室的“种子”精准找到产业“土壤”，去年12月，漳州市成立海峡两岸花卉行业产教融合共同体。共同体成立一年来，以“花”为媒、以“融”为桥，构建起179家成员单位“政—校—企—研”四方联动的合作网络。在今年花博会现场，发布了“调色盘”三角梅新品种，“丰年”“晴雪”“火烈鸟”等12个蝴蝶兰新品种，以及“太白邀月”等3个国兰新品种，展现了花卉行业技术创新的最新成果。

据统计，今年前11月，漳州累计出口花卉苗木4.4亿元，同比增长17.1%，畅销阿联酋、韩国、泰国等57个国家和地区，出口规模稳步攀升，位列全国第二。

花博会现场举行的漳州市现代农业项目招商推介签约活动，共促成54个项目签约，总投资额达108.16亿元，现场签约36个。涵盖种养加一体化、现代林业、海洋渔业等关键领域，呈现出科技含量高、覆盖广、带动强等特点。

“我们办展的目的不仅是销售产品，更要展示产业、带动产业、升级产业，打造一个‘永不落幕’的产业服务平台。”在花博会现场，漳州农业发展集团有限公司董事长李禄然说，“例如，花卉企业可与包装、物流企业现场交流，茶企可与茶食品加工、茶文化机构洽谈合作。借助行业龙头以及海内外乡贤的力量，实现‘以展促链、以链兴产’。”

从“卖产品”到“卖体验”

如果说电商直播让鲜花插上了飞入千家万户的翅膀，那么实体花店则让传统的花卉产业与情绪经济深度融合，开创新型消费模式。

“我们今年推出这款来自丹麦的诺贝松，将叶材做成圣诞树，整个感觉还是很不一样的。”在花博会户外展区，来自漳州市区的大马头花店带来了他们家的新花材作品。今年是他们第一次来花博会参展，希望借助展会让自家的产品获得更多青睐。

“如今，越来越多人愿意为情绪买单，很多人会花周末一个下午的时间，挑选、搭配一束属于自己的鲜花作品，插花的整个过程，就是给予自己的情绪价值。”大马头花店店长薛富强认为，现在，“悦己”已经成为年轻人的新消费增长点，无论是Labubu盲盒公仔，抑或是“秋天的第一杯奶茶”，这些消费的出发点都在于对自我情绪的满足，插花亦是如此。他认为，对鲜花的二次创作，是实体花店有别于电商的优势所在。通过对花艺师的培训，可以创造自己店铺的品牌风格，形成与电商之间的差异化优势。

“我们不仅是在售卖咖啡，更是在传递一种生活态度。最终目的是打造一个温馨舒适的疗愈空间。”另一边，漳州“园山里·观心谷”的主理人莉子将绣球花海、咖啡茶饮与自然景观相融合，在社交平台上获得了一波流量。

“鲜花给我带来的是情绪疏解，插花的过程能让心情平静，是快节奏生活下的一场心灵疗愈。”在花博会参观的一名游客陈莹告诉记者，她每个月都会花费数百元采购、搭配鲜花，还报名了花艺课程，通过这种方式排解工作和生活中的压力。

“漳州花卉产业的转型，正在从‘卖商品’的时代，迈向‘卖情感体验和生活方式’的时代。”漳州城市职业学院生态景观学院党总支书记林艺松表示，消费者的关注点不再停留于花卉的品种与价格，而是更关心在花丛中能否获得放松、愉悦、知识和美好的记忆，这种“花卉+”模式，让漳州的“美丽经济”突破花期和产业的限制，走向更可持续、更富活力的未来。

从“大场景”到“小空间”

漳州的花卉产业正悄然转身，从装点城市形象的景观工程，渐渐走入寻常人家的生活角落，成为抚慰心灵的居家装饰。

“过去漳州花卉的大宗销售都出现在工程项目中，如今随着城市景观进入存量时代，这类需求确实有所降温。”林艺松说，“但另一扇窗被推开了，直播电商成了新的增长点，越来越多人开始把花带回家，养花、赏花成了日常。”

今年花博会的户外中庭，专门设立了花卉庭院经济直播展区。镜头前，“东南花姐”等主播热情推介，一盆盆精美的花卉借着互联网，从展台进入千家万户。

“这是一棵四季同安红三角梅的盆景，集树景、盆器于一身，主要以岭南之法修剪，以盘扎为主。它已经处于一个成品状态，做到了‘一寸三弯、枝无寸直’，它的价值凝聚于时间、品种和树景，是一个有生命力的艺术品。”主播翁双喜介绍着自家的“镇店之宝”。这盆三角梅枝干苍劲、分枝柔婉。“在新中式风格的空间里，摆上这样的盆景，马上成为点睛之笔。不管是高端茶室、办公室，还是家中一隅，都很适合。”翁双喜补充道。

如今，越来越多人愿意为“美”付费，“赏心悦目”成了消费的驱动力，带动了盆景直播销量的快速增长。

“我们直播销量好的时候，一天能成交30万到50万元。很多年轻人愿意花三五百元买一盆三角梅。我卖过最贵的盆景是一万多元的，上架没两分钟就被一位重庆的大姐买走了。”花卉直播达人“东南花姐”分享道，“很多人养花，不仅是爱好，更是一种治愈。在快节奏的生活中静待花开，是一种诗意。”