以赛事为桥，让公益生根。
1月8日，第七届中国马拉松博览会在厦门开幕。展会中，福建体彩紧扣“荣耀福建·体彩同行”公益宣传主线，打造体彩专属展区，以“奔跑+公益”为纽带将马拉松精神与体彩公益理念深度融合，为跑者群体与市民呈现出一场兼具运动质感与公益温度的沉浸式体验。
近年来，福建体彩将公益体彩与体育赛事、旅游资源深度融合，在助力体育强省建设的同时，为我省文体旅融合发展注入持久动力，让公益之光照亮八闽大地。
公益落地：打造沉浸式体验
奔跑不止，公益不息。作为厦门马拉松赛的核心配套与城市体育文化的重要窗口，本届中国马拉松博览会以逾两万平方米的超大规模展区，预计会聚超过12万人次的观展群众及3.5万名参赛选手，成为传递体育精神、展示城市形象、链接品牌与大众的核心平台。
省体育彩票管理中心负责人表示，福建体彩亮相此次中国马拉松博览会，让体彩“公益公信”的底色与马拉松“坚韧向上”的精神同频共振，在每一次互动、每一份认可中，让“购票即公益”的理念在每一次交流、每一份体验中真正落地生根，走进公众的日常生活。
来自厦门的马拉松参赛选手林女士在领取参赛物资后，信步走入体彩展区，“原本只是偶然经过，没想到收获远超预期！不仅和可爱的‘乐小星’合影留念，参与了有趣的互动游戏，更重要的是，了解到体彩公益金对全民健身、场馆建设、赛事举办等方方面面的切实支持。购买一张即开票，既是为比赛增添一份乐趣，也是以具体行动支持体育公益”。
据悉，福建体彩在展区入口处设置了“奔跑中的乐小星”展墙。佩戴红色丝带的体彩吉祥物“乐小星”活力满满，融入体彩“新春贺岁”主题，构成了极具纪念意义的跑者打卡点。参观展会的选手们纷纷驻足，与“乐小星”并肩合影，用镜头定格“公益与奔跑同行”的美好瞬间，让体彩品牌形象在欢声笑语中深入人心。
福建体彩在本次展览中设置了公益成果展示、即开票销售体验、互动体验等三个展区，构建出层次丰富、参与感强的沉浸式体验空间。
在公益成果展示区里，高清电子屏循环播放的公益短片与图文并茂的立式展板形成立体呈现，一张张实景图片、一组组翔实数据，清晰勾勒出体彩公益金“来之于民、用之于民”的流转轨迹。一位资深跑友感慨道：“以前只知道跑步，今天才系统了解到，我们日常训练的公园步道、参加比赛的优质赛道、社区里的健身器材，都有体彩公益金的长期投入。这让我们每一公里的奔跑，都仿佛有了更深刻的意义。”
在即开票销售体验区内，“乐小星”主题摆件与“公益同行”彩色立牌点缀其间，多款热门即开票产品整齐陈列，吸引着跑者与市民纷纷选购。工作人员一边提供专业的购彩指导与兑奖服务，一边耐心讲解理性购彩知识，同步宣传由福建省体育局、福建省公安厅联合开展全省打击体彩网点违规售卖私彩专项行动的核心要求与重要意义，引导公众建立健康、合法的购彩观念。
在互动体验区中，“眼疾手快”“实力套圈”“翻滚吧！保龄球”等三款趣味项目让群众参与热情持续高涨，完成挑战的选手还可兑换定制“乐小星”主题礼品。这些互动游戏不仅带来了欢声笑语，更在无形中拉近了公众与体彩品牌的距离，建立起情感共鸣的纽带。
此次跨界融合，不仅为赛事赋予更深厚的公益内涵，也提升了体彩品牌的影响力和亲和力。
赛事赋能：搭建融合发展平台
通过将公益理念深度融入赛事活动策划，福建体彩不仅成功打造了一系列具有社会影响力的赛事平台，更在每一处细节中生动传递着“公益体彩”的价值主张。
在第二届闽港澳台“同心杯”篮球邀请赛上，不仅有海峡两岸的篮球健将同场竞技，展现高超球技，更有体彩公益元素贯穿始终；“郑成功杯”国际男子篮球赛则吸引了来自世界各地的球队参与，福建体彩借助这一赛事平台，将“公益体彩”的理念传播得更远；“王文教杯”羽毛球公开赛更是以体育前辈为榜样，激励着更多人投身羽毛球运动，体彩公益金为赛事提供了充足的资金保障……通过这些赛事活动的举办，福建体彩搭建起了一个又一个连接体育爱好者与公益事业的桥梁。
这些融入公益基因的高水平赛事，不仅提升了赛事的观赏性与影响力，更如同一颗颗火种，点燃了大众的健身热情，推动了全民健身事业的落地与深化。福建体彩以此为延伸，将公益动能持续注入更广阔、更贴近日常的群众体育领域。
去年，福建体彩先后开展了“迈开步 动出彩”主题品牌活动、“好运‘弈棋’来”民间棋王争霸赛（福建赛区）、“莆阳福道全民健康跑打卡”及福建省和美乡村健身操（广场舞）大赛等系列活动，既展现体彩贴近民心、服务民生的品牌形象，也充分彰显福建群众体育发展的蓬勃生机。
组织开展品牌活动超5000场，覆盖专业赛事与群众体育项目，吸引新客户群体超20万人次……过去的一年，福建体彩始终以公益为笔，为赛事注入温暖力量，不仅让竞技激情与全民健身热情在赛场绽放，更让每一份购彩者的善意，都转化为推动大众体育发展的动力。
在精彩纷呈的赛事持续点燃大众体育热情的同时，福建体彩更以赛事为纽带，积极探索“体育+”的多元边界，将赛场内外凝聚的蓬勃动能，系统转化为推动文化、旅游与体育深度融合的实践探索，开启了文体旅相互赋能、融合共生的崭新格局。
去年12月，体彩顶呱刮推出一款“厦门马拉松 城市之光”主题即开票，票面生动复刻了厦门马拉松赛道“一步一景”的独特魅力，巧妙地将路跑文化、健康生活的理念融入日常消费娱乐场景中，潜移默化地推广全民健身运动。同时，它将厦门的城市地标、自然景观和标志性赛事进行艺术化呈现，让厦门“马拉松名城”与“海上花园”的城市形象传播得更远、更广，体现了文体旅融合的积极实践。
在线上线下联动开展“跟着彩票去旅行”主题推广活动，福建体彩在多场地推活动中集中展示“厦门马拉松 城市之光”主题即开票，实现跨圈层宣传效应，使福建网红景点、特色城市成为体彩宣传的生动载体。
在充满激情的赛场背后，是无数购彩者爱心汇聚的暖流。每一张体育彩票的售出，都是公众对体育事业的热忱投票；每一笔公益金的注入，都承载着民众对美好生活的期盼。
正是这些涓涓细流，汇聚成支撑体育赛事的磅礴力量，打造一场场体育与公益的双向奔赴，既搭建了多元融合的发展舞台，更在全社会播撒下公益种子。
“未来，我们将继续用好体彩公益金，进一步优化赛事布局，让更多高品质赛事惠及于民，让体育的多元价值更好地服务于中国式现代化福建新实践。”省体育彩票管理中心负责人表示，福建体彩将持续以赛事为纽带，让中华体育精神与公益理念深度融合，不断拓展公益半径，让体育梦想在公益沃土上茁壮成长，让公益之光温暖更多角落。