随着近年来线上购物渗透率逐步提升，线下逛店体验、线上下单购买，仔细比较线上线下价格差，成为很多人的购物方式。然而记者调查发现，电商平台“AB货”乱象频发，部分商家借“同款同质”宣传低价引流，实际却暗藏款式混淆、产品减配、货不对板等猫腻。

为迎合消费者“线上更便宜”的心理预期，部分品牌与商家放弃品质底线，将渠道差异化异化为品质差异化，以“同款同质”为诱饵，实则混淆款式、偷工减料。此举不仅侵害消费者知情权与公平交易权，更在侵蚀电商行业的信用根基。

整治电商“AB货”乱象，刻不容缓。一方面，监管部门应细化规则，严禁商家无依据宣称“线上线下同款同质”，要求商家对商品的材质、配置、规格、工艺、生产批次等关键信息全面公示，不得刻意隐瞒差异。同时，对商家的销量、信用等进行可视化标记，让商家行为更加规范自觉。另一方面，平台应建立商品信息核验机制，定期开展抽检核查，对货品不一致的商家立即下架整改、公示曝光。此外，需畅通消费者维权通道，推广“一键举证”功能，缩短投诉处理周期，支持消费者协会提起公益诉讼，为群体性侵权事件提供法律救济，激活社会监督力量。