品牌是现代化经济体系中的活跃要素，是激活消费市场、驱动产业升级的关键动能，是经济高质量发展的重要标志。以品牌强省赋能，有利于促进在加快建设现代化经济体系上取得更大进步。
一、加强品牌建设是加快建设现代化经济体系的关键抓手
在国际循环中，品牌是象征综合经济实力的国家名片；在国内大循环中，品牌是区域经济活力和产业优势的直接展现。对企业而言，品牌是构筑市场竞争优势、承载企业信誉的重要载体；对消费者而言，品牌寄托着对美好生活的向往，也鲜活可感地融入日常烟火。我国“十五五”规划纲要多次提及“品牌”，充分说明品牌是事关发展全局的“国之大者”，是加快建设现代化经济体系的关键抓手。
品牌是习近平总书记高度重视、深刻关切的领域。2014年5月，习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述，为我国品牌发展指明了方向。习近平总书记先后多次对福建品牌工作作出重要指示。1989年，时任宁德地委书记的习近平同志在总结古田食用菌产业发展时强调要“打造特色品牌”，为福建特色产业品牌建设播下了种子。2021年考察福建期间，习近平总书记在武夷山燕子窠生态茶园指出要“强化品牌意识”，为福建茶品牌发展指明了路径。2025年2月，习近平总书记在民营企业座谈会上，高度肯定福建民营企业从来料加工到创立自有品牌、成长为世界知名企业的发展历程，为福建企业品牌升级提振了信心、明确了方向。
五年来，福建始终牢记嘱托、感恩奋进，坚持以品牌建设引领高质量发展，推动企业从“产品输出”向“品牌+标准输出”跨越，为现代化经济体系建设筑牢了坚实支撑。在品牌形象塑造上，厦航、兴业银行等“领头雁”品牌影响力长盛不衰；宁德时代等新兴产业品牌发展势头喜人；“福字号”公共品牌矩阵稳步推进；“武夷岩茶”“德化白瓷”“晋江食品”“莆田鞋”等区域公共品牌特色鲜明。在品牌标准引领上，九牧集团主导制定我国卫浴行业首个国际标准，宁德时代参与200余项国内外标准制修订，福建白茶国际标准有望于今年正式发布，产业话语权持续提升。在品牌融合发展上，老字号振兴与国潮出海齐头并进，五年新增超百家福建老字号，产品远销100多个国家和地区；文旅品牌持续出圈，福建土楼、泉州非遗、平潭“蓝眼泪”等成为现象级IP，品牌影响力不断彰显。
同时应该清醒认识到，对照现代化经济体系建设的更高要求，福建品牌发展仍存在短板：世界级品牌数量相对偏少，部分产业附加值有待提升，品牌协同效应尚未充分释放。这些问题是发展中的问题、前进中的挑战，也是推动品牌建设提质升级的主攻方向。
二、以品牌强省赋能现代化经济体系建设的着力点
立足福建实际，聚焦“更大进步”目标，以品牌强省赋能现代化经济体系建设，需坚持系统思维、精准发力，把品牌优势转化为产业优势、经济优势，重点在四个方面下功夫：
营造良好品牌生态，夯实营商环境支撑。良好的营商环境是品牌成长的沃土，也是政府重要的品牌形象。要完善品牌培育扶持政策，加大对中小企业品牌建设的资金、技术、人才等支持，激发企业创牌、护牌、强牌的内生动力。要强化对外地来闽经营品牌的服务与支撑，优化外来品牌入驻审批服务，搭建供需对接平台，帮助外来品牌快速融入福建市场、对接本地资源。持续深化“放管服”改革，简化品牌培育、认证、推广等审批流程，为企业减负松绑，构建“政府引导、企业主体、社会参与”的良好品牌生态。
促进高效品牌协同，凝聚多元发展合力。福建文化、产业、节庆资源丰富，要避免品牌“单打独斗”，推动资源联动融合。深挖妈祖文化、海丝文化、侯官文化等特色文化内涵，将文化基因融入品牌建设，打造兼具文化底蕴与市场竞争力的特色品牌。依托海峡论坛、福建旅游博览会等平台，搭建品牌展示交流载体，推动跨领域、跨区域品牌联动推广。整合省内各重点产业集群资源，推动产业链上下游品牌协同发展，形成“集群赋能品牌、品牌带动集群”的良性循环，提升福建品牌整体竞争力。
深化有效品牌传播，构建全域推广矩阵。立足海丝核心区优势，构建“线上+线下”“国内+国际”全方位传播矩阵，讲好福建品牌故事。线上依托短视频、新媒体、直播电商等渠道，打造品牌传播爆款，扩大品牌曝光度；线下借助福品博览会、国际展会、海外推广中心等载体，推动福建品牌更好走向世界。挖掘品牌背后的文化故事与创新实践，打造福建特色品牌传播IP，提升“福建品牌”的辨识度、影响力与美誉度。
严守诚信品牌底线，健全预警监管体系。诚信是品牌的生命线。要着力引导企业树立“品质立身、信誉兴牌”理念，坚守质量底线。建立健全品牌舆情预警与监管机制，搭建舆情监测平台，及时处置负面舆情，防范声誉风险。要完善质量标准体系，推动企业标准化生产，强化产品质量抽检与溯源管理，确保品牌品质稳定可控，让消费者放心、市场认可，筑牢福建品牌信誉根基。
品牌强则产业强，产业强则经济兴。五年来的实践充分证明，把品牌建设作为关键抓手，有助于更好地落实“四个更大”重要要求、加快建设现代化经济体系。推动品牌强省建设，既需要本土实践探索，也需要外部智力支持。中国传媒大学在品牌传播、数字媒体等领域拥有国家“双一流”学科优势，愿意发挥专业力量，助力福建讲好品牌故事、提升品牌影响力，为福建经济高质量发展提供有力支撑。
（作者为中国传媒大学校长、党委副书记，教授，特邀闽籍社科专家）