让妈祖文化走进巴西

敬拜、巡安、民俗展演……5月9日，是妈祖诞辰1066周年。巴西圣保罗妈祖庙前锣鼓齐鸣、旌旗飘扬，大家依古制行三献礼；5月10日，妈祖金身沿圣保罗保利斯塔大道绕境巡安，数万名巴西华侨华人信众沿街祈福，让巴西当地民众切身感受到中国传统民俗的别样魅力与磅礴气势。为了这场全球妈祖信众最重视的“春祭”，巴西侨领陈永辉发动资源、组织人员忙碌了数月。

“每一项仪式都严格遵循传统，我们希望把中华传统文化的根留住。”陈永辉说。

有海水的地方就有华人，有华人的地方就有妈祖。巴西拥有南美洲地区规模最大的华人社群，总数约30万人。其中，闽籍侨胞约6万人，主要聚居在圣保罗。

“妈祖是立德、行善、大爱的象征，更是华侨华人在海外的精神寄托。”身为南美洲（巴西）闽南同乡联谊总会秘书长的陈永辉表示，早在2019年，就在老会长孙登光、现任会长杨志芳的带领下，开始筹备分灵事宜，并筹建圣保罗妈祖庙。

为了达成愿望，陈永辉多次往返巴西与莆田之间，得到了湄洲妈祖祖庙和家乡各界的大力支持，巴西当地华侨华人也积极捐款，筹资近千万元人民币，为承接湄洲祖庙香火作好了准备。

巴西当地时间2024年8月4日，终于迎来了历史性的一刻！湄洲妈祖分灵巴西安座仪式在巴西圣保罗妈祖庙举行，中国驻圣保罗总领馆总领事余鹏、湄洲妈祖祖庙董事会董事长林金赞等人亲临现场，见证了南美洲地区首座湄洲分灵妈祖庙的诞生。

然而，隔着大洋，如何让更多巴西民众了解妈祖文化？

“2009年，妈祖信俗被列入联合国教科文组织人类非遗代表作名录。妈祖文化既是中华文化的瑰宝，亦是世界人文的财富。”陈永辉带领巴西妈祖信众收集整理有关妈祖文化的小故事，将其翻译成葡萄牙语，制作成精美的宣传手册，用当地人能理解的语言和方式传播妈祖文化；还邀请当地师生到妈祖祖庙参观研学，让他们在寓教于乐中了解妈祖、熟悉妈祖；每年妈祖诞辰日，更是精心举办庆祝活动。

渐渐地，越来越多巴西民众开始关注来自于中国的妈祖，巴西圣保罗市议员乔治·哈托（George Hardo）便是其中的一位。“中华文化是世界文明的瑰宝，妈祖文化所倡导的平安、友善、互助精神，与巴西社会所崇尚的包容、博爱、和谐理念高度契合。圣保罗市议会将继续支持多元文化发展，持续深化巴中民间交流与友谊。”乔治·哈托说。

在杨志芳、陈永辉等人的提议下，去年12月，乔治·哈托向圣保罗市议会提交了《圣母妈祖纪念日》的立法提案，推动妈祖文化进入圣保罗市的官方纪念体系。

“目前这项工作正在有序推进中。我们希望能为促进中巴文化交流、增进国际友谊书写浓墨重彩的一笔。”陈永辉说。

用中国产品讲中国故事

“今天在海外的中国人，都必须感恩祖国、感恩家乡。强大的中国制造能力，是我们最大的后盾。”在巴西，陈永辉是头部电商卖家之一，担任巴西华人华侨电商总会会长。

“巴西人使用的产品中，80%都是中国制造的。”从小商品到大家电，陈永辉销售的产品都来自中国，并创立了“大福”品牌，既引用福建的“福”字，也寓意“很大的幸福”。

这条商贸之路，陈永辉从一个白手起家的摆摊少年悄然起步。2008年，18岁的陈永辉刚刚高中毕业，受在巴西生活工作的表姐影响，选择到巴西创业。

初到巴西，语言不通、文化迥异，陈永辉度过了一段艰辛的日子。他先在圣保罗的早市摆地摊，贩卖墨镜、首饰等中国小商品。2010年，他用筹集的资金租下一个小铺面，每天凌晨两点，当大多数人还沉浸在梦乡时，他便开始了一天的工作，一直忙到下午四五点。2013年，他攒下了人生的第一桶金，成长为能够直接从浙江义乌进货的贸易商，并在巴西最繁华的商业步行街开了第一家集批发、零售于一体的商店，开始从事中巴国际贸易业务。

“那段起早贪黑的日子非常辛苦。一边学习葡萄牙语，一边琢磨当地人的消费喜好和习惯，精心挑选合适的产品。”陈永辉销售的产品逐渐获得了当地消费者的认可，随着生意越做越大，他成立了贸易公司，并开了10多家线下连锁店。

然而，危机却在此时悄然而至。2020年，受全球疫情影响，巴西实体经济遭受重创，陈永辉的商铺生意几乎全面停滞。

路在何方？陈永辉果断决定转型电商，带领团队入驻了美客多、亚马逊巴西、虾皮网巴西等巴西主流平台，并布局TikTok抖音电商。

做电商，陈永辉并不满足于只当“搬运工”，他深入了解巴西消费者的生活，发现许多消费痛点，进行产品创新，打造自有品牌。巴西人习惯喝胶囊咖啡，但不同品牌的咖啡胶囊尺寸不一，一台咖啡机通常只能使用一个品牌的胶囊。于是，陈永辉推出了一款能兼容四种主流咖啡胶囊的咖啡机，一上市便成为爆款。他观察到巴西家庭玻璃门底部的缝隙难以清理，便从中国工厂定制了一款带超扁接口的小型吸尘器，解决了当地人的清洁难题。此外，还有可以人脸识别的AI智能监控器、足球形状的投影仪……许多产品登上巴西市场的热销榜，引进的中国商品已经进入巴西的1.2万多家商店。

为了讲好产品故事，陈永辉还与上百位巴西本地网红合作，打造网红传播矩阵，其中近10位网红是粉丝超百万的超级网红。“我们的合作深刻影响着许多网红，使他们对中国充满向往。”陈永辉说，“他们喜欢中国的酒文化、茶礼仪，学会了用微信。”

巴西网红费尔南达·科斯塔（Fernanda Costa）从几万粉丝起步，如今拥有180万粉丝。在陈永辉的影响下，她不仅喜欢中国的化妆品，还对中国文化产生了浓厚兴趣，亲自来到中国做直播，向巴西消费者推介中国商品。

与此同时，陈永辉将巴西当地产业需求带回国内，借着返乡参加各类经贸展销洽谈活动的机会，精准对接福建的优质供应链，先后邀约宁德时代、南孚电池、海安集团等一众福建知名企业，前往巴西开展商务考察与交流洽谈。他还协助多家莆田制鞋企业赴巴西调研，探讨海外建厂发展新思路。“我们组建了专业物流服务团队，还配备2.5万平方米海外仓储基地，助力福建企业出海发展。”

截至目前，陈永辉的大福集团已成为全巴西拥有专利最多的华人企业，涵盖品牌专利、实用专利、外观专利等方面，年营收超过8亿元人民币。

“我们不只是做生意，也在讲故事。”陈永辉说，“我们用中国产品讲中国故事、讲福建故事。”

推动巴西与福建城市交流

福建的“闽超”联赛鏖战正酣，身处大洋彼岸的陈永辉格外关注。每周他都会调好闹钟，提醒一家人准时观看。

中国人的足球情结众所周知，而巴西素有“足球王国”的美誉。何不以“球”为媒、以“赛”传情，开启一场独具特色的城市交流活动？

说干就干。2026年是“中巴文化年”，巴西的雅乌市不仅足球氛围浓厚，拥有一支百年历史的足球队，还被喻为巴西“鞋都”，这与莆田的产业发展高度契合。于是，陈永辉开始以“足球+鞋业”为纽带，推动两座城市开展交流合作。

2026年1月，在陈永辉的牵线搭桥下，巴西雅乌15足球队到中国访问，并与莆田市足球队展开了一场表演赛。这场跨越大洋的绿茵对话，以“让世界看见莆田”为主题，将百年桑巴足球与千年莆阳文化紧密相连。

合作不止于此。“莆田的鞋业以制鞋为核心，具有完整的产业链体系，具备作为原料基地的条件。”陈永辉计划近期带领巴西雅乌市的采购商到莆田、泉州一带，寻找制鞋辅料，进行产业合作。

青年是国家的未来。在陈永辉的穿针引线下，2025年5月，莆田华侨中学与巴西幼华双语学校结为姊妹学校。“巴西幼华双语学校是圣保罗知名的华文学校，有四五百名华裔子弟与100多名当地孩子一起学习中文、葡萄牙语。”陈永辉说，希望通过两校的交流互动，增进中巴青少年的友谊，助力巴西华侨华人子弟系统学习中文，更好地传承中华文化。

最近“闽超”热潮席卷海外华侨华人社群。陈永辉又开始思考如何促进巴西与福建青少年的足球交流。“今后我们可以继续通过巴西与福建城市间的交流合作，加强青少年球员的培养，为两国足球文化交流打开一扇展示的窗口。”陈永辉满怀憧憬地说。