7月15日，国家统计局发布上半年经济数据。翻看这份“半年报”，服务消费是一大亮点：上半年，服务零售额同比增长5.3%，高出商品零售额4.2个百分点；居民人均服务性消费支出占消费支出的比重，较上年同期提高0.2个百分点。

不同于“一手交钱、一手交货”的商品消费，消费者在服务消费中购买的是“过程”而非“实物”，追求的是“体验”而非“占有”。看看身边，家政服务解放双手，养老托育卸下后顾之忧，文旅承载“诗和远方”，教育培训托举自我成长，音乐节带来情绪满足……这些“软消费”串联起普通人对美好生活的具体感知，支撑着消费大盘的稳健增长。

老百姓花钱的逻辑悄悄变了——比起“添件东西”，更多人愿意为“美好体验”买单。国务院日前批复的《扩大消费“十五五”规划》，将“促进服务消费提质惠民”列为促消费六大重点任务之首，信号也很清楚：服务消费在扩内需中占据“C位”，并非一时之热，而是长期之势。

在消费结构转型中，福建有基础也有条件走在前列。看需求侧，2025年福建人均地区生产总值突破2万美元，居民消费正从“商品为主”转向“商品和服务并重”。看供给侧，“十四五”期间，全省服务业增加值从2.14万亿元跃升至3.13万亿元，年均增长5.9%，占GDP比重从49.1%提升到52.1%。

有底气，更要有章法，才能有实绩。

扩优质供给，让老百姓“愿意消费”。前不久召开的全省服务业大会提出，着力提升生活性服务业的多样化、便利化水平，推动餐饮住宿等日常服务提升品质，养老托育健康等公共服务高效适配，文体旅游等升级服务创新发展。但服务消费有个硬道理——好不好，由消费者说了算。因此，扩大优质供给既需要有形之手把赛道铺好，也离不开无形之手把产品做细。

稳收入预期，让老百姓“敢于消费”。消费从来不只是消费本身的事，归根结底取决于老百姓口袋里有多少钱、对未来有没有信心。就业稳不住，收入上不去，服务消费再“香”也只能是“看看而已”。各地各部门要把稳就业、促增收摆在更靠前的位置。老百姓钱包鼓了、信心足了，消费才不会止步于“心动”，而是真正化为“行动”。

优消费环境，让老百姓“乐于消费”。服务消费的本质，就是图个开心、舒适。数智化把体验做优，标准引领把质量托住，业态融合把场景做丰富，开放合作把空间打开——当消费环境足够令人放心、舒心，服务消费才能从“一次体验”转化为“长久习惯”，从“偶然尝鲜”沉淀为“生活方式”。

服务消费这池活水涌动起来，不仅能支撑经济大盘稳健运行，更能让千家万户期盼的美好生活触手可及。这篇文章，值得福建把它做细、做好、做扎实。