文旅之道，文为核，旅为表；文以塑魂，旅以筑梦。

放眼八闽山海城乡，文化资源比比皆是，山川湖海如诗如画，一个个文旅亮点频闪。但为什么有的地方能够吸引海量游客，屡屡爆红出圈；有的地方却藏在深闺，少人问津？

比方说，同样是国家级文保桥梁，泉州洛阳桥节假日游人络绎不绝，还带动桥南一带文旅热度高涨，南音、梨园戏、木偶戏、簪花等非遗在此活态展示，令游客纷至沓来、大饱眼福。位于闽东北山区的屏南万安桥堪称一座明星级廊桥，气势韵味十足，到访游客却不算多。究其原因，除宣传力度不足外，营销手法也有待提升，致使名气、人气均逊于开发仅20多年的白水洋。

福建现拥有世界遗产5处，用足用好世遗品牌，大多可为所在地带来可观效益。武夷山、“鼓浪屿：历史国际社区”、福建土楼以及“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”的22处遗产点……每一处世遗地，都是文旅热点，这正是文化资源转化为文旅品牌的生动写照。

福建各地山川多姿多彩，文化多元厚重。只要善于将自然与人文资源活态转化为文旅市场品牌，持之以恒深耕细作，就一定能够集聚流量，出圈出彩、产生效益。

激活文旅，不能坐拥资源坐等客来，而要依靠创意赋能，创新升级业态，以文化塑魂带动产业振兴。走进惠女风情园，可以感受惠女服饰、海洋与渔村文化；在橘若崇武古渡，闲置老旧码头被改造为全新审美空间；在泉州鲤城，旧厂房变身“又见刺桐”剧场；在漳州古城，《再回闽南》以多剧场沉浸式切换，带给观众强烈的时空穿越体验；厦门“屿见77”融合夜游、音乐与时尚餐吧，引爆文旅市场，打动无数游客；在铁观音故乡安溪，龙头茶企八马构建起“观智造、学茶史、做体验、品好茶、购伴手礼”的一体化沉浸式业态，令人耳目一新，给游客带来和传统茶业完全不一样的印象。

创意赋能，文化塑魂，方能让文旅资源焕发新活力、更具吸引力。同样的山海、同样的古城，谁更善于讲故事，更懂得用文化包装自身，谁就能释放更大价值，绽放品牌光彩。