10月18日，农历九月初九，妈祖羽化升天1039周年纪念日。上午8时45分，湄洲妈祖祖庙举行妈祖金身起驾仪式，开启移驾銮轿绕境巡安；9时30分，一水之隔的贤良港天后祖祠海祭坛上，省级非遗妈祖海祭展演庄严举行；下午，湄洲岛南部深澳底的“妈祖福船”上，纪念大会和海祭祈福大典接续举行。

岛与岸，香火相望，人流相牵。一场跨越海湾的妈祖文化盛典，映照出湄洲文旅从“登岛朝圣”转向“环湾度假”的新变化。

过去，湄洲旅游的主要目的地是湄洲岛。如今，贤良港天后祖祠、湄洲妈祖祖庙、天妃故里遗址公园、妈祖影视城、吉光岛·2035等文旅点位沿湾布局、串珠成链，逐步形成岛岸联动、文化与休闲交融的“环湾”旅游新格局。

“原先以为一天就逛完了，结果排了两天的行程还没走完。”来自浙江温州的游客陈丽华一家三代五口人，10月17日抵达湄洲。当天，他们在贤良港逛祖祠、看莆仙戏，晚上入住妈祖城滨海湾太空舱民宿；18日上午观看海祭大典和《杨门女将》凯旋舞，下午渡海登岛，感受妈祖金身绕境巡安的热闹氛围，晚上打卡《缘起湄洲》实景演艺。“岛上民宿自带风景，还想多住一天，再去对岸的吉光岛玩半天。”陈丽华说。

从岸上游览到登岛朝圣，再到沿湾休闲，陈丽华一家的行程，正是不少游客湄洲之旅的新选择。随着岛岸文旅资源串珠成链，游客有了更多游玩去处，停留时间也随之延长。

游客愿意留下来，首先要有地方住、有项目玩。今年1至9月，湄洲改造提升维也纳、湄洲大酒店等3家酒店，新增民宿104家、客房990间。随着修订后的旅游民宿管理办法实施，近800家民宿加快向规范化、品质化转型。住宿接待能力持续扩容，为游客从“一日游”转向“多日游”提供了支撑。

休闲度假业态也在不断丰富。今年7月，吉光岛·2035二期水世界开业运营，造浪池、环流河、组合滑梯、竞技闯关池等项目投入使用，吸引众多游客前来体验。住宿有品质，游玩有去处，“环湾”旅游才有了承接客流、延长停留的空间。

此外，不断丰富的文化演艺，则让游客有了多住一晚的理由。

夜幕降临，妈祖影视城内，非遗打铁花凌空绽放，引来观众阵阵惊叹。大型实景演艺《缘起湄洲》融合舞蹈、杂技、武术、马术等艺术形式，设置六大场景、八大点位，让观众沉浸式感受妈祖文化。农历九月初九前后，演出场次增加，并同步上演非遗打铁花。另一剧场，《印象·妈祖》以林默一生为主线，融合XR、裸眼3D、全息光影等技术，打造沉浸式观演体验。自2024年10月首演以来，已演出超1400场，全网曝光超30亿次，吸引约30万人次观演。

沿湾布局的演艺项目，不仅拓展了夜间消费场景，也带动了餐饮、住宿、文创等业态联动发展。今年国庆假期，湄洲依托妈祖文旅IP推出系列促消费活动，串联祖庙、贤良港天后祖祠、实景演艺、吉光岛等核心点位，带动餐饮、民宿、文创商户营收较节前提升约15%。

促消费活动的带动效应，离不开可参与、可体验的文化场景支撑。位于祖庙天后广场的妈祖平安糕文化体验馆集文化展示、研学DIY、美食品鉴于一体；天妃故里遗址公园设立湄洲女“帆船头”非遗体验场所，让游客沉浸式感受妈祖文化。目前，湄洲已推出妈祖文创产品1300余款，开设线下门店8家，今年前8个月销售收入719万元。

“环湾”旅游的服务与生态支撑也在持续完善。文甲码头周边新增智能停车位超2000个，免费公交约10分钟一班，爱心驿站、免费妈祖面等暖心服务常态化开展。近年来，湄洲岛持续推进生态修复，全岛绿化覆盖率由37%提升至63.66%，获评全国首批“和美海岛”，为沿湾游提供了更舒适的休闲环境。

数据印证了“环湾”旅游的发展势头。今年1至9月，湄洲全区接待游客402.49万人次，同比增长8.75%。其中，岛外景点接待游客130.99万人次，同比增长26.93%，增幅约为岛内的15.7倍，湄洲5A级景区品牌传播力位居全省第一。

“岛外增幅高于岛内，说明客流正从‘单点登岛’向‘沿湾停留’扩散。”湄洲文化旅游和体育局局务会成员陈顺兴表示，随着岛岸联动深化、文旅业态丰富、服务品质提升，湄洲正从“一座岛”走向“一片湾”，推动妈祖文化“环湾”度假文旅迈入新阶段。