数字风起，万物新生。近年来，直播电商迅速成为畅通农产品销路、激活乡村产业、赋能乡村振兴的新引擎、新赛道。平和县南胜镇顺势而为、乘势而上，立足本土特色资源，深耕“直播+农业+文旅”融合业态，持续培育电商主体、壮大主播队伍、拓宽销售渠道，推动全镇电商产业从“初步起步”向“提质跃升”跨越，为镇域高质量发展注入澎湃数字动能。

依托蜜柚、葡萄柚、红美人、柑橘、芭乐等优质特色果蔬资源，南胜镇跳出传统销售思维，以屏幕为窗口、以直播为桥梁，让藏于山野的本土好物走出大山、飘香全国。直播电商打破地域与渠道限制，重塑农产品产销格局，有效减少流通环节、提升产品溢价。截至目前，全镇电商销售额突破4亿元。昔日田间地头的土特产，如今借着数字东风成为市场热销爆款，特色农业产业能级持续攀升。

产业兴旺，人才为先。南胜镇持续深耕电商人才培育，常态化开展直播实操、店铺运营、流量变现等专题培训，手把手培育本土新农人，筑牢电商发展人才底盘。同时依托南胜镇电商行业党建联合平台，发挥党员电商、龙头经营户示范领航作用，开展座谈交流、创业分享活动，带动中小经营户协同成长。目前，全镇电商主体达400余家，旺季活跃主播超200人。返乡青年、种养大户、本土企业主纷纷变身带货主播，扎根田间实景推介，用真实视角讲好南胜农产故事，成为传播南胜形象、带动群众增收的“乡村代言人”。

南胜镇持续拓宽电商应用场景，推动直播经济与现代农业、文旅产业深度融合，实现一业兴、百业旺。向上游倒逼农业标准化生产，推行“以销定产、以销促产”，推动特色农业提质增效、稳产优价；向下游链接文旅资源，激活本土文旅IP活力。2026年整个漂流季，神摇漂流常态化开展线上直播超1030场，话题总曝光量超5751.1万次，全年带动游客超4.6万人次、旅游收入超489万元，实现“线上引流聚人气、线下落地促消费”，成功将生态资源、文旅资源转化为实实在在的经济收益。

一串串数据，见证着南胜电商产业的坚实步伐：“目前全镇电商经营主体达400余家，电商年销售额超4亿元，限上在库电商企业6家；常态化开展直播运营、短视频创作、供应链管理实操培训，年均不少于2期、覆盖120人次。”南胜镇党委书记朱海波说。

更令人振奋的是，总投资3亿元、占地33亩的电商产业园项目正加速推进，将为产业集聚发展、能级跃升筑牢新平台、拓展新空间。

据悉，南胜镇将持续做优直播电商生态，壮大数字产业规模、深化农旅电商融合，持续擦亮电商助农金字招牌，让数字活水持续浇灌乡村振兴沃土。

（萧镇平 林小玲）