近年来，以中华优秀传统文化为基础、融合现代审美与时尚元素的“国潮风”席卷海内外消费市场。国潮的兴起不仅仅是时尚的风潮，更体现了中华文化历久弥新的独特价值与深厚底蕴，是新时代中国文化自信、文化软实力和影响力的充分彰显。

福建文化底蕴深厚，拥有闽南文化、客家文化、妈祖文化、闽都文化、红色文化、海丝文化、畲族文化、朱子文化等特色文化，发掘传统文化价值、打造国潮品牌的潜力巨大。从实践看，泉州市打造“国潮泉州”已取得显著成效，获授全国首个“国潮品牌之都”称号，泉州簪花、惠女服饰引来游客火爆打卡，茶叶、陶瓷、纺织、鞋服等泉州“国潮产品”广销全球，让人们看到了国潮表达的无限可能。但是，从总体上看，我省国潮产品和服务品牌发展还不平衡不充分，我们要着力在文化发掘、创新设计、质量服务、策划推广上下功夫，促进八闽独特文化精髓与时尚潮流的深度融合，打造八闽国潮品牌体系，为加快建设文化强省提供重要支撑。

重文化发掘，深化提炼八闽文化标识。打造国潮品牌的基础是坚定文化自信，发掘和展现优秀传统文化的独特价值，提升国货潮品的文化内涵。要加强优秀传统文化保护传承，建立健全各级党委宣传部门牵头、有关单位分工负责的优秀传统文化传承发展工作机制，大力实施中华民族精神、红色文化、朱子文化、海洋文化、区域特色文化、传统戏曲、民间民俗文化等传承发展行动，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。要加强八闽文化基础研究，鼓励和支持高等院校、科研机构结合自身特点设立重点学科、组建研究团队，开展重大课题或专题研究，深入挖掘八闽文化蕴含的中国精神、时代价值和世界意义，传承弘扬优秀传统文化的内核和价值。要加强文化遗产保护传承利用，做好文物保护区域总体规划，加大世界文化遗产和城乡文物保护利用力度，深化非物质文化遗产保护传承和活化利用，积极参与国家非物质文化遗产记录工程，强化传统技艺、民间艺术、民俗活动等非遗项目保护。要加强文化标识体系建设，聚焦八闽各具特色的优秀传统文化基因，实施“福建文化标识”创建行动，打造海丝文化、朱子文化、茶文化等中华文化地标，提升闽南文化、客家文化、妈祖文化等海峡两岸特色文化影响力，培育多层次八闽文化标识体系。

重创新设计，深度拓展现代时尚表达。打造国潮品牌的核心是通过创新设计，实现优秀传统文化与现代审美、时尚元素的融合，引领生活新风尚。要积极培养设计专业人才，坚持以市场需求为导向，完善高校设计专业设置，提高设计专业教育质量，鼓励高校、研究机构与企业深化合作，共同培养具有创新精神和实践能力的各类设计人才，推动设计与文化、艺术、科技等领域的跨界融合，促进具有中国气派、福建风格的审美神韵展现于现代时尚产品及服务之中。要积极创建设计公共平台，鼓励地方政府和行业协会培育一批示范性时尚创意设计名城和产业园区，建设一批工业设计中心，推广应用“众包”等新型创意设计组织方式，培育一批网络化创新设计平台；支持举办创新设计大赛等活动，搭建设计交流合作平台，鼓励将八闽优秀传统文化元素融入国潮产品及服务体验设计中，推出一批具有鲜明文化特质的国潮品牌。要积极完善扶持政策，加大对创新设计项目的专项资金和融资支持，建立健全创意设计优秀人才的表彰和奖励机制，鼓励国潮产品及服务的研发、设计和市场推广；同时加强知识产权保护，打击“山寨”侵权行为，依法保护各类创新主体。

重质量服务，深层推进品质工程建设。打造国潮品牌的根本是提升产品和服务质量，以高品质的国货潮品和服务体验，提升国潮品牌附加值和影响力。要着力增加中高端产品服务供给，鼓励企业运用现代技术改造传统工艺，发展个性化、时尚化、功能化、绿色化产品，推出一批科技含量高、附加值高、设计精美、制作精细、性能优越的国潮精品。要着力推进“品质革命”，引导企业走以质取胜的发展道路，加强从原料采购到生产销售全流程质量管控，推广先进质量管理模式和管理体系，推进质量检验检测和认证，提高国货潮品的性能稳定性和质量一致性，加快走向精品制造。要着力构建品牌服务体系，扶持一批国潮品牌培育和运营专业服务机构，支持企业围绕研发创新、设计创意、生产制造、质量管理和营销服务全过程制定品牌发展战略，培育知名品牌，提高国潮品牌国际化运营能力。

重策划推广，深入培育网红国货潮品。打造国潮品牌的关键是加强统筹策划推广，抓住市场“苗头”和网络流量，因势利导打造网红国潮品牌和打卡地。要拓展国潮“流量密码”，组建策划团队，聚焦新时代、新消费、新人群、新需求、新渠道，筛选本地优秀传统文化元素与时尚潮流元素相融合、有爆款潜力的产品或服务，加大流量补贴投入，联合宣传部门、企业和青年民众力量，利用5G、大数据、人工智能、虚拟现实、全息投影等数字技术展现新形象，灵活运用微博、微信、短视频、直播、影视作品、购物平台等多元化的现代媒体传播手段，发挥名人和“网红大V”的引流效应，抓住“流量”风口点燃国潮消费热度。要拓展国潮交流展示平台，突出“国潮”主题，策划举办“节”“展”等方式，打造“潮品展示＋创意市集＋潮玩活动”的国潮盛会，沉浸式、场景化、生活化展现国货“潮牌”，扩大国潮品牌吸引力、影响力，推动国潮转化为跨文化的国际潮流。

（作者单位：福建江夏学院）