去年11月，莆田湄洲岛年度游客接待量首次突破300万人次大关，创下历史新高。这一里程碑式的数据背后，是湄洲岛以“文旅+”战略为牵引，推动文旅项目提质增效的扎实步伐。其中，《印象·妈祖》累计演出603场，接待14.96万人次；《缘起湄洲》累计演出503场，吸引游客11.2万人次。两大演艺IP已成为拉动海岛夜间经济、推动文旅深度融合的强劲引擎。
《缘起湄洲》的烟火人间
2月6日，入夜，湄洲岛气温虽降到10摄氏度，妈祖影视城里却是一片灯火璀璨、张灯结彩的火热景象，“海岛渔村”热闹远胜从前——经过3个月精心打磨优化，全国首部妈祖文化主题大型文旅演艺《缘起湄洲》焕新复演，以“满城烟火闹元宵”的全新姿态，为游客献上一场集文化、科技、互动于一体的沉浸式盛宴。
人群中，25岁的游客林颖儿与朋友结伴而来，这已是她第二次“打卡”《缘起湄洲》。“上次看《荡寇风云》就觉得很震撼，但这次来，更期待的是全新编排的非遗大巡游，听说有我特别喜欢的英歌舞！”林颖儿的期待，正是此次《缘起湄洲》升级的核心导向——从满足观众的观看需求，升级为激发游客的参与渴望。
这场长达30分钟的非遗巡游，成为当晚最亮眼的创新。19时30分，在忠德祠前广场，电音动感开场，湄洲女、卡通人偶、电光醒狮组成的方阵瞬间点燃气氛。紧接着，唯美的古风鱼灯舞如梦似幻，而当戏曲扮相的演员们舞起激昂澎湃的英歌舞时，全场沸腾。其后，演员们将一尊妈祖请到方阵，沿影视城线路巡游演出，游客们自发地加入巡游队伍，或提灯引路，或举起手机记录，蔚为壮观。
“巡游的灵感源自台湾‘三月疯妈祖’的民俗盛况。”妈祖影视城《缘起湄洲》执行董事林保君介绍，“我们希望通过这种民俗娱乐的跨界融合，让游客不再是旁观者，而是成为庆典的一部分，深度体验这份跨越海峡的文化共鸣。”
此次创新还引入了NPC互动设计，将沉浸体验从巡游线延伸至全场景。“头悬梁锥刺股中的‘股’是什么意思？”“是大腿！”在古色古香的街巷中，游客随时可能被身着古装的NPC拦下“考验”一番。通过闯关答题、体验民俗，便可赢得仿古“银票”，用于兑换非遗手作或作为消费券抵用。
“我们增设了大量特色NPC角色，核心目的就是让文化体验从‘静态观看’深度延伸至‘沉浸参与’。”林保君表示，这种改变让整个影视城变成一个巨大的开放式剧场，每一位游客都可能成为故事的主角。
作为演出的重头戏，《荡寇风云》等场景不仅升级了舞台灯光特效，更将最吸睛的打铁花的表演场地从固定点位移至可移动、可旋转的演出古厝舞台上。绚烂的铁花在旋转的屋檐上空炸裂，场面较之以往更显宏大与震撼。
此外，火壶旋转、火棍舞龙、火流星划空……20余项与“火”相关的民俗绝技轮番上演，与海上烟花秀、沙滩篝火交相辉映，共同构成了一幅“满城烟火”的壮丽画卷，让游客身临其境感受莆田年味与非遗魅力。
影视城内还分布着《渔家闹喜》《灵著湄洲》《海岛往事》与《湄屿幻境》四大核心场景演出，覆盖全天候、多点位。从《渔家闹喜》的喜庆婚俗，到《南国百戏》的民间绝活，再到《千金坊》内的闺阁故事，丰富的剧目将等待的间隙变成了一场充满发现的微旅行。
此外，宝岛台湾的文化元素也被创造性地融入其中，如在《台湾欢年》节目中，游客常被邀请加入，共同欢庆少数民族丰年祭的喜悦场景。
据悉，除了现有的精彩内容，从2月14日起，还将增设非遗美食区，推出妈祖面、海蛎饼等特色小吃；2月17日开启游园集章活动，并提供“一票玩两天”的超值福利，让这场文化盛宴的体验感与性价比持续提升。
《印象·妈祖》的哲思幻境
当《缘起湄洲》以人间烟火与民俗狂欢，将游客带入热闹的庆典现场时，距离妈祖影视城3.7公里外的《印象·妈祖》如意剧场，一场关于妈祖文化更为内化与哲思的旅程，也随着夜色同步启幕。
剧场内灯光暗下，一束光打在舞台中央。28岁的林默与庄严的妈祖神像静默对望。一声“我是谁？”的叩问在黑暗中响起，回声以“你是我”作答。这是《印象·妈祖》的开场，没有喧闹，只有直抵心灵的哲思。
“戴上‘灵镜’的瞬间，海浪仿佛触手可及，星空就在头顶。我不只是看戏，更像是走进了故事里。”来自福州的游客陈钦描述了他的初体验。他所佩戴的AR眼镜，将他带入一个现实舞台与数字幻境交织的“平行世界”。
《印象·妈祖》作为印象系列的第20部作品，自2024年国庆节亮相以来，已成为湄洲岛文旅棋盘上的关键一子。截至2026年初，演出已超836场，仅元旦假期就上演8场，接待游客数千人次。在岛上年接待游客突破300万人次的背景下，它与《缘起湄洲》共同构成了拉动消费的“双引擎”。
将一个世界级非遗信俗转化为一台既叫好又叫座的现代演艺，仅凭文化情怀远远不够。“我们希望做的是，让大家都能被感动。”印象妈祖艺术团的演员管理负责人周祥介绍，剧目的核心挑战在于找到传统文化与现代审美、深度表达与大众体验之间的平衡点。
《印象·妈祖》的答案是“平行幻境”：通过XR、全息投影与AR灵镜，构建起“时空平行”“虚实平行”与“人神平行”的三重叙事空间，让观众得以跟随不同年龄段的妈祖（林默）穿越对话，直观感受“立德、行善、大爱”精神如何在人性抉择中升华。
在视觉呈现上，设计团队以“国风画轴”为创意原点，借助虚实结合的数字画风彰显中国美学。“通过线幕与定制灯珠的配合，我们让整幅‘画轴’在舞台上流动起来，更为灵动梦幻。”印象妈祖艺术团技术部经理高顺涛介绍道。
《印象·妈祖》摒弃宏大的线性叙事，将妈祖的一生凝练为《少年林默》《扶危济困》等6个精练篇章，总时长60分钟。音乐融入莆田十音八乐，60余位演员中，4位分饰不同年龄的林默。这种轻量化表达，降低了文化理解的门槛。
但轻量化叙事的背后，是运营上的“重投入”与持续迭代。公演不到两年，演出已升级至3.0版本，对灯光、舞段、互动进行全面优化。“我们几乎每天都在排练，不断优化演出细节。”周祥说。
这种对核心演出的精心打磨，也延伸至观众的整体体验设计中。新春期间，如意剧场在《印象·妈祖》演出之外，同步推出非遗十音八乐、莆仙戏、国潮舞蹈及投壶祈福、簪花拾美等10余项互动体验。每日限量赠送莆田红团，并设有生日、生肖及亲子专属票务福利，凭演出票根还可在多家本地商户享折扣，带动观演氛围。