近日，“莆田优品”主题快闪店于福州市西湖宾馆正式启动。

如今，入驻“莆田优品”的代表性企业有150多家。“莆田优品”正成为一个浓缩的窗口，集中展示莆田优势特色产品。

近年来，莆田市贸促会聚焦本土产业高质量发展，以“莆田优品”为核心抓手，联动政校企多方力量，通过品牌生态打造、“体育+品牌”融合赋能、产教融合培育人才等多元路径，推动本土特色产品品牌化，为区域产业升级注入持久动能。

打造本土品牌矩阵

“今天是我们的莆田美食专场，欢迎进入直播间的新老朋友们……”2月7日晚，莆田优品直播间准时开播。“这款莆田卤面的汤底由猪筒骨以及鸡汤熬制而成，配有鱿鱼、大虾、香菇等丰富配料。”主播热情地推介莆恬宝妈生产的莆田卤面。

据介绍，莆田优品直播间自1月31起开始直播，直播设置不同主题专场，为消费者推介涵盖美食、手工艺品、鞋服等莆田特色优质产品。

“我们是莆田第一家将莆田卤面做成标准化包装产品的企业。”跟随莆恬宝妈主理人曾慧敏的脚步走进位于城厢区的莆恬宝妈生机食材馆，店内家乡味系列产品映入眼帘，莆田卤面、妈祖平安面、春卷等本地特色美食被制成可以带走的伴手礼。

深耕食品行业10余载的曾慧敏深知品牌对产品的重要性。“加入‘莆田优品’，给我们产品品牌的打造和成长带来很大助力。”曾慧敏说。

2024年3月，《“莆田优品”评价通用要求》正式发布，“莆田优品”企业有了首个团体标准，“莆田优品”也成为产品品质保障的背书，促进莆田传统优势特色产品形成品牌矩阵。

如今，“莆田优品”不仅是集成线下线上供应链的展销平台，更拓展为集贸易、投资、创新、交流于一体的产业生态服务平台，成为激发本土创新创业活力的“助推器”与“孵化器”。

“体育+”赋能成长

篮球场上激烈交锋，现场观众热情欢呼，一旁的展区更是各色运动装备齐上阵，沃特、玩觅、库我、双驰、树标、向上少年、速迪森、康达利、小定科技等一批代表“莆田好鞋”“莆田优品”实力的本土品牌借此集中亮相。

去年10月，为期一个多月的莆田“全城热赛·约企来”篮球联赛圆满落幕。作为连续举办4届的体育赛事，从最初的“政企联动”尝试，已成长为打造企业文化、宣传企业产品、展示企业形象、增进企业交流的重要平台。

赛场上，球员们手中的篮球、身着的运动服都成为“莆田制造”的动态广告，透过体育赛事的具体展示让消费者直观感受产品的性能。

赛事主办单位莆田市贸促会始终扮演着桥梁角色。从最初策划“企业+体育”模式，到协调场地、完善硬件；从挖掘“企业联动”故事，到深化“文商旅体”融合，联动周边商圈推出“观赛+消费”优惠活动，将“观众流量”转化为“品牌增量”和“消费增量”。

产教融合培育人才

走进位于荔城区西天尾镇的“莆田优品”莆田学院实训基地，直播设备一应俱全，各类莆田特色产品琳琅满目。

莆田市贸促会与莆田学院携手共建新电商产业学院，聚焦直播电商、数字营销等新型领域，构建系统化人才培养体系，为莆田鞋服产业转型升级注入坚实的智力支撑。

“莆田鞋服产业凭借过硬的制造功底站稳了脚跟，可‘制造强、品牌弱’的短板始终制约着发展，我们需要一批既懂电商、懂产业，又精通品牌营销、电商运营的复合型人才。”莆田学院商学院副院长郑斌斌说，人才培养正成为产业破局的“生力军”，校地携手搭台，可为本地企业培育新型人才。

与此同时，莆田贸促会推动莆田学院与“莆田优品”相关企业开展人才培养合作，探索校企协同育人新模式，为品牌建设提供人才保障。

在莆田学院的直播实训基地里，镜头前的同学们用指尖熟练切换着莆田鞋的款式，耐心讲解每一处工艺，直播间里的订单提示音此起彼伏。“这样的实践很锻炼人。”莆田学院学生陈雅婷在不到两个月的时间里成功售出3177双莆田鞋。

莆田市贸促会会长柯名寰表示，贸促会将努力架设合作桥梁，汇集各方需求、提出建议意见、整合导入资源，助力全市品牌发展战略和人才支撑战略实施。