一支笔，写土楼故事，绘兰花幽香。

一个屏，连两岸同胞，通全球市场。

一条链，贯种植、加工、品牌、销售全环节。

在漳州南靖，宣传部门正用这三样“法宝”，书写宣传赋能产业的新篇章。

过去，好产品“养在深闺”，好风景“藏在深山”；过去，宣传也被视为“虚功”。如今，南靖县委宣传部主动打破壁垒，联动市场监管、农业农村、文体旅等力量，创新探索“媒体+”模式，构建“媒体+标准”“媒体+台创”“媒体+校地”“媒体+文旅”的赋能体系。宣传，正成为实实在在的生产力。

以节为媒：文旅“出圈”又“出彩”

2026年1月，第三届闽台（南靖）梅花文化交流活动如约而至。

暗香浮动中，台商代表、在外乡亲、八方游客齐聚梅林镇。

这已是南靖连续第三年以“梅”为媒，通过八大系列活动——探梅、迎梅、寻梅、悦梅、品梅、赏梅、画梅、福梅——让一座曾经默默无闻的古镇，站上闽台融合的前沿。

梅林镇的蝶变，是南靖宣传赋能文旅的缩影。

过去，梅林村有梅花，却“养在深闺”。而今，宣传组合拳同步打响：梅书线贯通，交通便利；摄影展、短视频、精准短信……多渠道发力。梅林村游客高峰期从每天100多人次猛增至近2000人次。

土楼景区的宣传同样可圈可点。

对内：深挖非遗，常态化展演掌上木偶、提线木偶、客家山歌，推出夜游，让文化“可看可体验”。

对外：在杭州举办“靖彩江南·奇遇土楼”推介会，发布520福建土楼（南靖）文化旅游圈精品线路，签约4家文旅企业；土楼形象登上纽约时代广场，向全球发出邀约。

“诚信景区”创建与宣传同频共振。地标产品馆让正冬蜜与土楼文化融合，“过路客”变“过夜客”，“头回客”变“回头客”。

“产品‘土’一点，经营‘诚’一点，消费者舒心一点，景区发展长远一点”——这句朴素理念，经由媒体传播，成为南靖旅游的品牌承诺。

2024年，官洋村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。土楼景区上榜全国暑期避暑旅游线路。俄罗斯“白夜之声”合唱团、日本青少年研习团相继来访。

2025年南靖全县接待游客首次突破千万人次，达1066.49万人次，同比增长11.5%；实现旅游收入149.61亿元，同比增长10.4%。

以展兴业：擦亮特色产业“金名片”

文旅是南靖的“面子”，兰花、茶叶、麻竹、咖啡、蜂蜜、金线莲、乐器等则是“里子”。

如何让这些优质产品走出深山？答案：宣传搭台，产业唱戏。

2026年3月18日，南靖兰花首个交易日火热开市。兰花产业示范园内，采购商、兰友云集。

线上拍卖、线下展销同步，主播现场竞拍。兰农刘友良感慨：“以前卖兰花要跑全国，现在在家门口就能卖，收入也高了。”

2026年1月，第十届南靖兰花展上，全国首个兰花量子加密溯源码发布。手机一扫，兰花“前世今生”一目了然。一盆珍品惠兰从1万元起拍，最终以108万元成交。

《墨兰盆花团体标准》由南靖牵头制定。地理标志、司法护兰、金融授信……一套“宣传+标准+科技+法律”组合拳，让“南靖兰花”品牌价值大幅提升。

南靖是中国四大兰花原产地之一。全县兰花企业108家，其中台企35家。

1993年“登陆”的台商张德胥，创办“瑞德兰园”，培育出墨兰虎珀剑、建兰红芽双美人等新品种。宣传部门抓住“两岸融合”亮点，持续讲好兰花故事。从央视到新媒体，一株株幽兰的故事被不断放大。

目前，南靖兰花种植面积4860亩，年产1亿多株，年产值19.6亿元，带动就业超6万人。

南靖正冬蜜驿站落地土楼景区，全年营收超1000万元。“用好一件地标，做强一个品牌，发展一个产业，造福一方百姓”——正在变成现实。

金线莲产业同样发力。两家省级中药材全程可追溯生产示范基地已建成。下一步，打造“龙头企业+规范化基地+科研+区域品牌”一体化模式，从卖产品到卖品牌。

南靖是“中国麻竹之乡”，竹林3.53万公顷。

2025年，成立笋竹产业协会，百余家企业共谋集群化发展。随后，《重组竹家具》标准审定会在南靖召开，由中国林科院、中国林产工作协会、国际木材科学院、全国竹藤标委会等专家审定——起草方是本土企业金竹竹业有限公司。南靖竹产业从“卖原料”迈向“定标准”。

对内组织企业参加农博会、林博会、竹博会，推广“瑞博”“明成”等品牌；对外借助“一带一路”拓市场。目前，全县麻笋制品出口占全省80%以上，金竹竹业产品远销70个国家和地区。

2025年，竹业总产值41.9亿元，带动7.6万竹农人均增收5000元。

茶与咖啡，走“文化+科技”融合路。

南靖是福建十大产茶县之一，茶园12万亩，年产值16亿元。2018年确立“南靖土楼茶”公用品牌，主推“南靖丹桂”，通过茶王赛、技能大赛持续造势。茶叶种植区与土楼景区交错分布，茶旅融合应运而生——游客在土楼品茶，在茶园体验采制。

咖啡产业同样亮眼。2008年台商引入第一株咖啡苗，南坑咖啡庄园已发展为集种植、加工、观光于一体的综合性园区。2025年，漳台咖啡师职业技能竞赛在此举行，30名两岸从业者同台竞技。同年9月，南靖与福建农林大学签约，共建“咖啡产业研究院”和“咖啡种质资源圃”。

“南坑镇每年有霜冻期，影响咖啡生长。现在与福建农林大学合作，共同解决这个问题。”庄园董事长黄文广说。宣传部门全程跟进，融媒体深度报道，让“科技咖啡”“智慧农业”理念深入人心。

通过漳台咖啡文化节、DIY体验、文创开发等系列宣传，这个曾经默默无闻的村庄，年接待游客约30万人次，成为两岸农业合作典范。

赋能产业：“软实力”撬动“硬增长”

南靖的实践，脉络清晰：从“办好一个节、带火一个点”，到“打造一个IP、激活一条链”，再到“构建一个生态、实现价值共创”——宣传赋能已进入3.0时代。

早期宣传重在“引人来”，如今，南靖更追求“可持续价值”。

当一株兰花可溯源、一罐蜂蜜有标准，宣传就从“广而告之”升级为“信任构建”。宣传部门也从“配角”走向“主角”。

“过去总觉得宣传就是‘喊破嗓子’，现在认为，宣传应是‘铺好路子’。”南靖县委常委、宣传部部长陈志亮说。

2025年12月，“靖好势”自媒体联合采风团成立。漳州、平和、南靖三地自媒体联盟成员走进台湾人才之家、东刚精密机械、南坑咖啡园，用镜头定格产业协作。

从“单打独斗”到“矩阵联动”，从“事后报道”到“全程参与”——官方媒体与自媒体同频共振，线上线下协同发力。宣传不再是政府的“独角戏”，而是政府搭台、企业唱戏、村民受益、游客参与、两岸携手的“大合唱”。

价值逻辑也在重塑。过去，宣传为了卖产品；现在，宣传为了让品牌立起来。

钰丰乐器的尤克里里、金竹竹业的重组竹、明成食品的有机笋、瑞德兰园的墨兰虎珀剑……这些品牌正从“南靖制造”升级为“南靖创造”。

宣传部门与市场监管、农业农村、文体旅等多部门联动，构建起产业宣传的“统一战线”。让“南靖”二字，本身成为一个值得信赖的区域品牌。

2026年，南靖土楼亮相纽约时代广场。“清新福建”五大文化标识中，土楼赫然在列。

从闽南山村到世界十字路口，南靖用行动证明：宣传也是生产力，同样也可以赋能产业发展，更是高质量发展的硬核生产力。

（萧镇平 陈瑞章 李小琴）