2026年“闽超”赛事创新联动企业，搭建了体育、文旅、消费相结合的融合发展新模式，带动多业态发展。揭幕战吸引了51342名观众涌入现场，创下全国城市足球联赛揭幕战现场观赛人数纪录。

近年来，福建体育产业发展势头强劲，全省体育产业总规模从2020年的5313.24亿元增长至2024年的7741.46亿元，是全国唯一体育产业成为国民经济支柱性行业的省份。文体旅深度融合，正成为激活产业新动能、推动提质增效的关键路径。当前，赛事牵引效应持续凸显，但体旅融合仍有提升空间，亟需以系统思维破题，推动产业从规模增长转向高质量效益升级。面向未来，福建要立足山海禀赋与人文底蕴，系统推进体育赛事、户外运动与文化旅游深度融合，培育国际一流体旅标杆项目，持续提升文旅品牌吸引力与经济带动力。

强化赛事IP打造，塑造具有持续影响力的体育文旅品牌。成功的赛事IP能将体育精神与城市特质、历史文化紧密结合，转化为极具高辨识度的品牌资产。一方面，高质量赛事自带流量，能有效汇聚媒体目光与公众关注，快速提升城市知名度与影响力。另一方面，深度融入地方文化元素的赛事IP，能打破体育与文旅的业态壁垒，为城市品牌叙事增添独特内涵。赛事IP的培育需系统谋划。要凝练赛事核心价值符号，借助特色赛事名称、标识、口号及衍生品等视觉体系，强化品牌辨识度；建立全产业链运营思维，开发赛事周边商品、联名产品与数字权益，主动与文旅、会展、培训等产业联动，拓宽价值边界；秉持长期主义运营，通过建立参赛者社群、培育青少年梯队、推动城市赛事合作等方式，激活可持续的IP生命力。

深化数字赋能，提升体育文旅体验与运营效能。在数字经济与文体旅深度融合浪潮下，数字技术正成为升级体育文旅体验的关键力量，不仅能创造沉浸式、个性化的消费新体验，也能深刻重塑产业管理、服务与营销模式。要着力打造沉浸式体验场景，利用VR/AR、全息投影、数字孪生等技术，突破时空限制，让游客“亲身”参与古代运动或与体育明星“同场竞技”。例如，可将武夷山茶文化、福建海丝历史等元素，通过数字化手段与户外运动结合，开发互动式文旅项目。需加快建设智慧场馆与智慧赛道，运用物联网、5G、AI图像识别等技术，实现人流监控、智能安防、无感支付及赛事数据的实时采集与分析，提升管理效率与观赛体验。福建省已有多个“智慧体育+”项目入选国家级典型案例，为行业智能化提供了示范。要拓展数字健身与智能服务，支持智能健身设备、线上课程、AI运动教练等产品与服务发展，将运动场景延伸至家庭、酒店、社区，满足群众多元化、便捷化的健身需求。推动基于大数据的精准运营与营销，实现赛事报名、旅游套餐、衍生品推荐等服务的个性化，提升供需匹配与用户满意度。

优化人才供给，夯实体育文旅融合创新的人才基础。人才是驱动产业可持续发展的核心力。当前，既急需能够创新策划、跨界整合的复合型产品设计人才，也离不开具备精细经营与高效管理能力的专业团队，以提升服务质量、优化用户体验。因此，必须加快构建多层次、复合型的人才支撑体系。要加快学科专业体系建设。鼓励高校在体育类、旅游管理类专业中增设体育旅游、赛事策划、休闲经济等交叉课程，推动教学内容更新。同时，大力强化产教融合，支持高校与知名赛事公司、文旅集团共建实训基地与产业学院，在真实场景中培养学生解决实际问题的能力，促进从理论到实践的顺畅衔接。要聚焦复合型人才培养。通过校企联合研发、共建实训基地、开展专项培训等方式，系统培育既深谙体育规律又熟悉文旅市场，并能应用数字技术的跨界人才。可紧密结合海洋运动、山地户外、低空经济等特色新兴领域，推出定向培养计划，为产业创新发展储备专用力量。要健全从业人员培训网络。持续依托行业协会、龙头企业及专业机构，定期组织行业前沿讲座、专题技能研修班与线上课程，构建覆盖全员、贯穿职业生涯的继续教育网络。这将助力从业人员持续更新知识储备，切实提升其在新时代所需的运营管理与服务创新能力。

（作者单位：福建农林大学）