日前，演员吴越在社交媒体发文，谴责有人利用AI换脸技术冒用其形象带货牟利，引发关注。相关视频标注“吴越推荐”，以高度相似的虚拟形象推销商品。即便标有“含AI生成内容”，普通消费者依旧难以辨别真伪，这也正是此类侵权视频能够引流变现的原因。

AI虚拟技术快速发展普及，丰富了创作形式，也降低了内容生产成本，本是有益之事。然而，技术一旦被用于盗用他人肖像、声音，误导、欺骗消费者，便已越过合理使用边界。若不加遏制，形成“谁火就换谁的脸”的灰产链条，技术创新的方向就会偏移，公众的信任也会被逐步透支。

对此，法律要划出红线，明确盗用生物特征、声音、肖像进行商业推广的侵权认定与赔偿责任，建立快速维权通道，铲除AI盗脸非法牟利空间。平台要扛牢审核责任，对含公众人物形象的AI生成内容建立识别、比对、拦截机制，对违规账号及时下架、封禁，提高不法商家侵权违规成本。使用者须强化法律意识，明确新技术应用的底线，尊重他人合法权益，在法律框架内使用AI技术创作。

技术本身无善恶，但使用必须有边界。唯有各方共同约束，让每一次“换脸”都经得起“本人是否同意”这一问，AI创新才能真正向善向好。