数据显示，今年前三季度，莆田全市接待游客2361.11万人次，同比增长39.6%；实现旅游总收入181.26亿元，同比增长49.8%。

莆田拥有丰富的旅游资源，其中自然生态资源以木兰溪为代表，遍布各地；滨海旅游资源以国家5A级风景名胜区湄洲岛为代表，涵盖湄洲湾、平海湾、兴化湾等三大湾区；历史文化资源以千年古刹广化寺为代表，不乏正月初四做大岁、正月闹元宵、莆仙戏等地方特色。

近年来，莆田着力厚植品牌，重点提升木兰溪、湄洲岛、城市绿心等几大空间，贯通木兰溪与滨海两条旅游带，打造全域旅游大格局，推出莆田四季旅游品牌，推进文旅深度融合，助力建设绿色高质量发展先行市。

四季皆景，铸造系列旅游品牌

日前，“莆阳赏秋·山海福美”文旅活动在莆田市数字中心开启。“这里千年古邑与现代新城相互交融”“千百年来形成了独特的海洋地貌”“收获迎接日破云海的浪漫与惊喜”……全市7个县、区、管委会主要领导化身导游，为家乡文化、美景、美食出镜代言。

赏秋文旅活动持续至11月，推出2023年百威（莆田）国际啤酒节暨仙游特色食品宣传推广、兴化府历史文化街区非遗展示、“湄洲之夏”海峡流行音乐季等49项活动。

今年，莆田市精心策划，着力推介更具热度与亮度、广度与深度的文旅品牌，铸造“莆阳开春”“莆阳爽夏”“莆阳赏秋”“莆阳乐冬”等旅游名片。

春节期间，莆田率先开启“莆阳开春”活动，推出开河、开街、开村三大文旅主题。开河，即“水上巴士”游船以莆田荔城区西天尾镇北大码头为起始点，沿着木兰溪流域河道，分别行至玉湖和白塘湖，形成两条水路航线。开街，即修缮后的历史文化街区正式对外开放。开村，即若干乡村旅游景点开门迎客。

“五一”期间，“莆阳爽夏·滨海畅游”文化旅游季拉开序幕，持续至9月，陆续推出“感受非遗韵味，畅享莆阳红‘荔’”“莆阳爽夏·厢遇有福”“莆阳爽夏·秀屿逐浪”等系列主题旅游项目。其间，“福往福来”湄洲岛至南日岛“海上游”航线首航，让游客感受“心灵祈福、海上观光、海岛畅游”的全新体验。

莆田市文旅局局长刘晶洁表示，接下来将推出“莆阳乐冬”旅游活动，持续打响莆田文旅品牌，让莆田文旅产业动起来、活起来、旺起来，吸引更多游客前来打卡，进一步提升文化旅游知名度和影响力。

串点成线，上新系列旅游线路

“这次来莆田，就是想去岛上看一看，去海滩上走一走，体验一下滨海旅游的乐趣。”中秋节过后，陈先生携家带口从福州前来莆田度假。

中秋国庆长假前夕，莆田推出多条全新的主题旅游线路，满足不同群体的出游需求。

9月28日，福厦高铁正式开通运营，其中莆田段途经涵江区、荔城区、秀屿区、城厢区、仙游县等地。调查显示，今年中秋国庆长假期间，我省居民选择高铁动车出行的比例接近五成，高于今年“五一”、端午及去年同期水平。

抢抓有利契机，莆田推出“派江吻海·观海听潮，跨越山海之旅”“对话古今·传承创新，非遗体验之旅”等两条列车主题线路，涉及湄洲岛、南少林寺、兴化府历史文化街区、东山报恩寺塔、东阳古民居等多个景区（点），加快“铁路+旅游”融合。

同时，莆田借助“莆阳赏秋”文旅品牌的上市，推出一系列精品旅游线路，包含美术工艺、亲子研学、古今人文、乡村野趣、寻根祈福、山水文化、露营休闲、踏浪滨海、木兰风光、清新康养等多种主题。

行走于古今人文主题线路，游客可以从全省仅存完整的鼓楼——古谯楼出发，漫步于兴化府历史文化街区，然后领略“江南古建奇葩”三清殿的魅力。结束莆田古城之旅，游客可以转场至位于城郊的木兰陂，欣赏世界灌溉工程遗产及其公园美景，穿越时空，与历史对话。

“从工艺美学到乡村野趣，从历史街区到山川滨海，让游客深度体验莆田的人文风貌和山海之美。”莆田市文化和旅游局宣传推广科副科长李锋说。