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屏山时评

助力城市IP高质量“出圈”

□包骞

近年来,全国多个城市凭借地方文化特色与“独门手艺”,打造出创意十足的城市IP,引发现象级传播。而在八闽大地,各地立足地域特色,不断深化传统文化资源的创造性转化和创新性发展,涌现出诸如“宋元中国·海丝泉州”“朱子文化”“开漳圣王文化”等一批城市IP,不断打造有特色、有生命力的城市名片。

城市IP,不仅承载着一座城市的特色和历史,也代表着城市的未来和发展方向,是当我们谈论一座城市时,最先联想到的城市标志和城市文化创意的表达。打造具有生命力的城市IP,已成为越来越多城市提升自身实力的一种重要手段。

从西安流光溢彩的“大唐不夜城”到“一座最有礼的城市”衢州的“南孔圣地·衢州有礼”,从成都熊猫的“国宝IP”到淄博烧烤文化的“人生一串”……城市“出圈”的姿势各不相同,但共同之处即是,通过深挖历史文化资源、利用自然景观资源、发掘特色产业资源、强化城市品牌形象推广等措施,打造独一无二的城市IP。

我省作为生态文化大省,拥有良好的自然景观风貌和深厚的文化积淀,在打造有生命力的城市IP方面具有强大的优势和潜力。那么,城市IP如何高质量“出圈”,真正留住用户的心?

特色和文化是一个城市的灵魂。打造独有的城市IP,必须立足城市本地资源,挖掘城市文化内涵,拒绝“千城一面”,做到“人无我有、人有我优、人优我特”。比如漳州云霄县不仅以开漳圣王文化祖地闻名于海内外,亦有“江南红旗渠”向东渠这一闽南水利奇迹坐落于此。近年来,当地深挖“历史文化”富矿,全方位保护和提升开漳史迹,建设并持续修缮提升开漳历史纪念馆、威惠庙、燕翼宫等一批开漳圣王文化重要交流平台,举办两岸书画音乐交流、产业经贸协作、文化寻根谒祖和民间学术研讨等活动,不断打响云霄优秀文化品牌。

打造城市IP,必须与时俱进、不断更新技术手段。复盘种种城市“出圈”的案例,短视频等新媒体手段都在其中扮演了不容忽视的重要角色。厦门接连推出大型实景360度全沉浸互动演出《厦门喜事》、“海上花园元梦厦门”元宇宙式数实互动体验AR夜景秀、闽南神韵沉浸式红色剧目《破晓1938》等,不仅提升了消费者沉浸式消费体验,也带火了这座城市。

在当下万物皆可联名的IP时代,跨界合作更能为城市IP注入新的生命力。德化县坚持打造“中国白·德化瓷”文化IP,组织编排以中国白·德化瓷为主题的宋元丝路瓷艺节目,举办“中国白——德化白瓷展”、高端餐具展洽会、中国德化窑世界遗产文化万里行·百城百馆巡回展、“5G数智新时代元宇宙发展论坛暨‘中国白·德化瓷’电影创新与文化IP发展论坛”等陶瓷文化主题活动,推出“一县一桌菜”,打造“瓷都盛宴”……当然,跨界多元融合之下,如何不断创新翻篇,对大众实现持久的吸引力?如何不遗余力做好配套服务设施,给大众更好的消费体验?这既期待政府的有为,也呼唤大众的参与和互动,一起做好打造城市IP的“探索人”“合力人”。

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