近段时间，“乐乐茶使用鲁迅形象宣传新品”一事引发争议，鲁迅家属及鲁迅文化基金会委托律师发出律师函，要求立刻停止不正当使用并侵害鲁迅肖像权的行为。

肖像权作为具体人格权的一种，是自然人与生俱来的人格利益，任何人都不能擅自使用死者的肖像。鲁迅先生“被代言”奶茶并成了“老烟腔”，侵害鲁迅的肖像权，直接侵害了鲁迅先生活着的家属的精神利益和人格尊严。作为被侵害人鲁迅先生的后人，有权要求侵权方承担相应的民事侵权责任，及时停止侵害、排除妨碍、消除危险、消除影响、恢复名誉、赔礼道歉等，并赔偿精神损失。

总而言之，茶饮热衷于搞“联名”，以满足个性化、差异化的消费需求，拉动销量，本身无可厚非。但是，“联名”作为商业活动，前提是遵守法律法规和社会道德，决不能放任打着致敬旗号干着侵权勾当的“联名”营销。