党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》(以下简称《决定》)提出,壮大县域富民产业,培育乡村新产业新业态;运用“千万工程”经验,健全推动乡村全面振兴长效机制。
推进乡村全面振兴,重点是打造乡村特色产业,其关键在实施乡村农文旅融合。推动乡村农文旅融合是高质量孵化乡村特色产业、富民产业的重要基础,是持续培育乡村新产业新业态的重要路径。因此,如何科学高效有特色地推进这项工作,是高质量开创乡村振兴新局面的重要内容,是健全乡村振兴长效机制的重要实践。
近年来,我省在推动乡村农文旅深度融合方面付出了诸多努力,但这项工作仍处在起步探索阶段,仍然面临一些问题,主要表现为:融合深度不足,产业化整合不力;融合特色不足,地方化效果不彰;融合质量不足,品质化水平不高。农文旅融合驱动乡村新产业新业态发展的关键在于,以组合优势“延链”“强链”“补链”。
通过延链加深融合深度。
首先,推进与自然生态深度融合。充分发掘乡村特色条件、生态资源禀赋,以共同缔造理念高质量推进福建美丽城乡建设,通过环境整治、景观提升等方式,打造目的地化乡镇、景区化村庄、景观化村域,将原生态自然、文化资源转化为乡村旅游产品,推动村庄特色化、品质化、效益化发展。其次,推进与新兴业态深度融合。推进“农旅+非遗”,深挖乡村非遗,举办非遗产品展示、非遗表演、非遗农副产品展销等系列活动,以要素融合带出“乡味”,展现“乡韵”。推进“乡村+健康”,打造“乡村+体育”场景,打造农事活动趣味体育、低空飞行、丰收运动等农业体育项目,以乡村体育项目带动健康消费;打造“乡村+疗养”场景,积极与中医、美食、健身、氧吧等业态融合,开发乡村温泉医疗、高端疗休养等乡村康养类项目;打造“乡村+旅居”场景,瞄准旅居冬休客群,布局全省疗养资源,建设乡村旅居综合体,提供疾病预防、健康管理等多项康养服务,形成旅居式乡村康养。最后,推进与“特色物态”深度融合。针对乌龙茶、龙眼、荔枝等列入省重点优势特色产业集群培育名录的产业,创建一批省级以上优势特色产业集群、现代农业产业园、农业产业强镇;借助安溪铁观音、福鼎白茶、永春芦柑、大铭生姜等地理标志产品,因地制宜打造乡村农优商品,提升“福农优品”品牌影响力。开发乡村文创商品、伴手礼、吉祥物、IP形象等,重点打造“一村一精品”“一镇一品牌”乡村农文旅特色商品。
通过强链增强融合特色。
一方面,打造“农文旅+创意”体验产品。开发“创意+美食体验”:以创意为基底,以文化为内核,挖掘乡村特色餐饮产品、特色美食故事,遴选各地市金牌旅游村试点,打造各类乡村创意餐饮体验产品。开发“创意+住宿体验”:融合现代表现技术与妈祖文化、海丝文化、船政文化等特色文化,试点六大海洋经济密集区,打造渔村民宿集群。开发“创意+交通体验”:推出生态乡村游线、绿色低空飞行游线、乡村骑行游线等特色交通线,丰富乡村农文旅交通体验产品。开发“创意+游览体验”:引入AR、VR、MR、AI等创新技术,将乡村实景游览向乡村深山、深水虚拟体验推进。开发“创意+娱乐体验”:有序推进建设一批乡村主题乐园、网红游乐项目、乡村演艺项目、乡村夜间文旅项目,丰富游客娱乐体验。另一方面,打造“农文旅+艺术”熏陶场景。打造“农文旅+电影”场景:还原一批经典乡村主题影视场景,开发建设一批乡村电影小镇、电影公社、乡村影视基地、乡村影视服务协拍中心,建设一批乡村影视主题A级景区。打造“农文旅+音乐”场景:打造常态化古典音乐、流行音乐、摇滚乐、爵士乐、现代音乐等主题乡村音乐节,持续推出稻田烧烤音乐节、渔村唱响节、乡村民谣音乐节等。打造“农文旅+时尚”场景:通过街舞、声乐、民谣、小提琴、古筝等艺术形式打造一批乡村艺术SHOW,搭配稻田文创艺术市集和乡村网红打卡点,打造乡村文化艺术空间。
通过补链提升融合品质。
首先,夯实基础设施,提升便利性。完善从客源地到乡村目的地全过程交通基础设施,打造旺季快速入闽、离闽通道,建设乡村“快行慢游”系统;做好农文旅要素的平台化建设,提供一键式行程规划、旅游攻略、门票预约、特色农特商品采购等智慧乡村农文旅基础服务。其次,构建服务体系,提升专业性。以福建金牌旅游村为试点,聚焦“食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇”等要素服务体系建设,形成多功能、多业态、多元文化的旅游集散与特色休闲农文旅服务基地。建设完善乡村景观廊道及其驿站功能,以点串线、以线带面,逐步推进乡村农文旅服务体系全域优化。最后,强化风险防范,提升安全性。编制乡村农文旅项目应急预案、配置安全设施、配备安全人员以及积累应急资金,增强安全意识,提升应急技能;积极与气象、交通、文旅、公安、应急等部门加强联系,构建综合性风险监测预警平台,全面监测各类风险,动态评估风险等级,及时发布预警信息;与公安、农业农村、应急、消防、蓝天救援、商业救援等救援力量联合,共建多元联动式救援。
(作者单位:华侨大学旅游学院。本文系2024年度福建省社科基金研究阐释省委省政府重点调研课题重大项目“学习运用‘千万工程’经验,走具有福建特色乡村振兴之路研究”阶段性成果)