日前印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》提出，支持各地开发“必购必带”城市礼物。从古韵书签到城市限定帆布袋，文创产品正从文旅配套的“点缀”，成长为拉动消费与传播文化的有效渠道。

城市礼物是旅游纪念品的升级换代，核心不在“纪念”，而在“文化”。它承载着一座城市的历史底蕴与美学基因，既能唤醒游客的美好回忆，也能把城市形象传播到五湖四海。截至2025年，全国城市礼物品牌总量已超1000个。比如，西安以“昭陵六骏”为原型推出软萌玩偶，泉州围绕“刺桐城”世遗打造立体字IP，差异化原创让礼物渐成城市文化载体。

尽管亮点不少，但行业仍处转型期，“千城一面”问题依然存在。有的产品创意性不足，缺乏地域特色；有的看似融入本土元素，却停留在“贴标”层面，产品材质、形式仍是翻版，且缺乏日常生活的适用性。对于同质化难题，破解之道在于内外兼修：一方面，深耕文化内涵，吸纳专业人才，提炼本地最具特色的文化遗产元素，提升差异性和附加值；另一方面，贴近生活需求，兼顾艺术性与实用性，拓展线上线下多元渠道，让人愿意买更用得上。如此，城市礼物方能自带辨识度，成为承载城市精神和传播地域文化的优质名片。