10月17日至27日，在浙江嘉兴桐乡举办的第十一届乌镇戏剧节期间，快手联合乌镇戏剧节共同发起“新市井匠人市集·乌镇非遗国风秀”。整场活动以“新市井好角儿”为互动主题，汇集全国各地的非遗匠人、戏曲名角等，围绕“走进乌镇，探寻戏剧小镇生活”“来到集市，体验非遗匠人的奇妙手艺”“听一场好戏，感受国乐之盛”3项内容展开，带领观众沉浸式体验非遗文化，领略传统艺术的魅力。

近年来，各地大力弘扬中华优秀传统文化，越来越多非遗品牌以全新的方式进入大众视野，特别是在年轻人中间掀起了一阵阵“国潮”热。当市场需求逐渐扩大，一些非遗传承人开始有意识地构建自己的品牌，积极响应国家鼓励大众创业、万众创新的政策，投身到市场实践中。新兴非遗品牌乘势纷纷崛起，伴随着中国传统文化的回归和复兴，非遗在传承与创新之间拉动了一个万亿级的服务市场。

非遗先天具有市场基因，它们从诞生起就在千百年的创造、生产和销售中，借助商业的力量流传至今。现在，当流芳千年的青花瓷写进了流行歌曲，当3000年前便已普及的苏绣绣进了表盘，当敦煌壁画元素作为印花出现在运动鞋上并成为“爆款”……种种迹象表明，在时光里蒙了些许微尘的非物质文化遗产正焕发出全新的光彩。

随着非遗保护工作不断推进，“非遗融入现代生活”的理念深入人心，非遗传承人在不断精进非遗技艺的同时，更注重作品的当代审美性与功能性。除了非遗工艺，越来越多的品牌设计师从中国传统文化中吸取灵感，将传统的文化遗产、中式美学以及生活方式融入品牌设计中。业内人士表示，随着国潮时尚的普及和深化，东方传统美学将会再次成为全球时尚产业关注的元素。

在非遗热潮下，势必会有很多品牌借助非遗文化营销，难免产生同质化竞争。这时品牌要做的就是微创新，在内容和形式上突出品牌自身的优势和特色，产生差异化的认知。非遗的历史文化价值并不等同于非遗的品牌价值，企业需要树立品牌意识，充分认识品牌的重要性，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活中。尤其是注意力稀缺的当下，消费者将面对非遗营销的品牌千千万万，所以如何打好非遗IP这张牌，在品牌丛林中脱颖而出，是当下品牌需要思考的课题。

毋庸讳言，非物质文化遗产作为中华优秀传统文化重要组成部分，具有先天的文化优势，其蕴涵的深厚历史及独特的文化标识，具有强烈的地域民众认同感。随着国潮盛行，越来越多的品牌开始关注传统古典文化、传统美学以及非遗工艺，在品牌设计方面融入非遗技艺。在国潮风尚大潮之下，只要品牌注重非遗文化的内核，做好内容和营销上的创新，非遗这盏灯就会为品牌带来更多的希望与光芒，为人们带来更多现代时尚与传统文化的体验。