近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，将“城乡居民增收促进行动”放在首位，还提出扩大文体旅游消费，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。而随着中国城镇化进程的推进，县域的基础设施逐步完善，消费渐渐升级，县域旅游正在成为文旅市场的新增长极。那么，在这一轮提振消费专项行动中，县域如何通过大力发展“奔县游”，成为提振消费的“优等生”？

将“奔县游”的流量转化为县域消费的增量，需要在资源挖掘、业态创新、服务提升三方面协同推进。

深挖在地资源，打造特色文旅IP，让“奔县游”不可替代。比如，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县将苗族芦笙舞、侗族大歌等民族文化与体育赛事深度融合，把“村超”足球联赛打造为文体旅游特色，2024年累计接待游客946.18万人次，同比增长24.36%；旅游综合收入达108.03亿元，同比增长28.64%。这种模式既盘活了多元文体旅游资源，又促进了当地经济发展。

创新消费场景，培育新兴业态，让县域旅游“留人又留财”。随着社会发展，游客在旅行中已经不满足于打卡热门景点，而是越来越追求个性化和小众化的体验。县域旅游如果能抓住这一点，打造小而美的新业态，则有望吸引到更多细分市场的游客。比如，广东省惠东县滨海片区在做大做强体验划船、游泳等传统旅游项目的同时，推出滑翔伞等小众运动，吸引了极限运动爱好者，也让普通游客有了新鲜感。还有一些县城，发力培育“追泪”、露营、音乐节等业态，吸引了不少年轻游客。

提升服务品质，增强综合吸引力，用好口碑换取“奔县游”的好前景。当前，不少旅游爱好者认为“人生重在体验”。部分县域旅游目的地，虽然有过硬的文旅资源，但服务水平不高，甚至存在宰客等现象，整体上不能给游客良好的旅行体验，严重影响了县域旅游的长期发展。加强人员培训、市场监管，引导各业态商家注重服务细节和品质的提升，是县域文体旅游发展的重要一环。比如，为吸引更多境外游客，浙江省安吉县计划实施服务标准化工程，推进景区、酒店、民宿多语种服务全覆盖，培养百名国际旅游专业人才。

当前，县域正成为破解城乡二元结构的关键节点。通过文旅产业撬动消费升级，以产业融合促进就业增收，用制度创新保障民生福祉，方能将“小城流量”转化为“发展留量”，让更多县域成为提振消费的“优等生”。