近日，上海市民绿化活动月暨白玉兰文化主题活动开幕。开幕式上，可见上海市花白玉兰推动生产、服务生活的多种方式——其香，可制成精油、香皂、香水；其型，可衍生为杯盘、饰品、手机链；与非遗技艺结合，让海派旗袍盘扣制作更显“海派气质”，走上酒品包装“香飘海外”……市花白玉兰，已成为提升上海的经济文化叙事能力，扩大城市全球影响力的重要元素。

目前，我国已有近300个城市确立了市花。作为城市形象的重要标志之一，市花远不止城市绿化这一基础功能，它更装点了美好生活，承载着城市记忆，积淀着城市独特的文化底蕴、人文特色和精神气质。而且，小小的市花，一旦经由“文化赋值、科技赋能、场景再造”，充分挖掘和扩展它的经济文化价值，就可以成为城市发展的一个新的重要增长点。比如，武汉发展樱花经济，洛阳通过牡丹深加工延伸出200亿元产业链，杭州借桂花打造“中国茶都”金名片……

如何充分释放“市花”的经济文化“芳香”，推动城市更好发展？

政府做好倡导者，同时避免唱“独角戏”。市花是广大市民的“心头花”，充分释放市花的经济文化“芳香”，也需要广泛动员社会力量、鼓励市民参与其中。比如，上海市开展市花白玉兰香型的评选活动，有高校、科研机构、相关行业头部企业对其香型的采集研制，有政府部门在全市多处设置的约30个“闻香点”，由近10万市民投票，最终评选出白玉兰“上海味道”奖项。这样动员多个组织、大量市民参与的活动机制，能够让获奖香型拥有广泛的认可度，有利于其后续通过精油、香氛、香皂、香水等不同产品形式走向市场。

走文化创意、文旅融合之路。将市花元素融入文化艺术和商业消费中，打造“市花+特色文化空间”，不仅能够提升旅游产品的文化内涵，还能为游客提供更加丰富的旅游体验。比如，利用文化艺术舞台和园地，把市花元素植入戏剧、非遗、园艺、绘画等课程中，做好市花的大众文化普及；与商业空间携手，扩大含有市花香气、味道、美学意蕴的美食美物的生产消费，进行市花文化的产业化阐释和表达。

当下，各地都很重视城市形象建设和城市文化品牌凝塑。市花具有鲜明的植物文化特征，要让市花成为具有高显示度的城市形象标识，充分释放其经济文化价值，需要多途径凸显其文化符号意义，从而提高城市品位和知名度、增强城市发展软实力与综合竞争力。各地可根据城市历史文化禀赋、经济发展程度等，因地制宜采取措施，把市花培育得更美丽，让市花的芬芳散播得更久远。