元旦假期，不少观众走进影院时发现“票价降了”。在相关购票平台上，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影最低票价均在19.9元上下。话题“19.9元的电影票回来了”也冲上微博热搜。

近年来，电影票价不断上涨。不少人吐槽太贵，一家三口看一场电影就要花一两百元。随着观影成本上升，不少家庭减少观影次数，导致票房出现下滑。电影既是艺术，也是商品，自然会受到市场规律影响。面对低迷的市场，电影发行方通过降价促销模式，达到薄利多销的目的，这本身也是一种理性回归。

相比以往的平台“票补”、政府发放“优惠券”、影院打折促销等降价模式，电影发行方主动下调最低结算价，受益面更广。数据显示，去年有25%的电影选择这么干，最终票房超出预期。可见，票价“打下来”后，确实能够让观众感受到诚意，吸引他们入场。当然，票房滑坡的原因是多方面的，除了票价过高之外，还包括爆款影片少、整体质量欠佳等。就此而言，电影发行方更需要精心打磨剧本、用心拍摄影片，为观众奉献更多口碑佳、制作精良的优质作品。观影体验好了，票房自然就不会差。